第六章 基金的市场营销、
【考点一】基金营销概述
一、基金市场营销的含义与特征
1．基金市场营销的含义
证券投资基金的市场营销是基金销售机构从市场和客户需要出发所进行的基金产品设计、销售、售后服务等一系列活动的总称。
2．基金市场营销的特征
(1)规范性。
(2)服务性。
(3)专业性。
(4)持续性。
(5)适用性。
二、基金市场营销的主要内容
1．目标市场与客户的确定。
2．营销环境的分析。
3．营销组合的设计。
4．营销过程的管理。
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