行业分析主要包括:行业的市场结构特征分析、经济周期与行业分析、行业生命周期分析。
(1)行业的市场结构特征分析
①完全竞争行业:生产者众多;产品同质的、无差;企业是价格的接受者;企业的盈利基本上由市场对产品的需求来决定;市场信息通畅,生产者和消费者对市场情况非常了解,并且可以自由进入和退出这个市场。【初级产品市场类型如农产品市场较为接近】
②垄断竞争行业:生产者众多;生产的产品同种但不同质;产品差异性的存在,生产者可以树立自己产品的信誉,从而对自己经营的产品的价格有一定的控制力。
③寡头垄断行业:生产者对市场的价格和交易具有一定的垄断能力,少量的生产者生产同一种产品,市场集中度高,市场进出壁垒高。
④完全垄断行业:市场完全处于一家企业的控制中,产品被独占,产品又缺乏合适的替代品,所以垄断企业对自己的产品价格有很强的控制力,能够获得最大利润。
(2)经济周期与行业分析
①增长型行业:主要依靠技术进步、新产品的推出和更优质的服务,从而使其经常呈现出增长形态。如生物技术、物联网、4D技术等新生的成长型行业。
②周期型行业:周期型行业的运动状态直接与经济周期相关。耐用品制造业、房地产等。
③防守型行业:防守型行业所提供的产品需求相对稳定,不受经济周期变化影响。食品业和公用事业。
(3)行业生命周期分析
①初创期:创业投资和产品研发费用较高,产品质量较低且不太稳定,大众对其产品尚缺乏全面了解,致使其产品市场上需求较小,销售收入较低。
②成长期:新产品得到市场充分认可,需求量大幅增加,价格稳步提高,逐渐显露出高收益的特征。进入的企业不断增加。
③成熟期:各企业之间实力相当,市场份额不会出现较大改变。
④衰退期:产品竞争力不断削弱,市场需求量逐步减少。企业将资金转移到其它行业。