根据《商业银行理财产品销售管理办法》，商业银行销售理财产品时，应当遵循以下原则：
(1)商业银行销售理财产品，应当遵循诚实守信、勤勉尽责、如实告知原则。
(2)商业银行销售理财产品，应当遵循公平、公开、公正原则，充分揭示风险，保护客户合法权益，不得对客户进行误导销售。
(3)商业银行销售理财产品，应当遵循风险匹配原则，禁止误导客户购买与其风险承受能力不相符合的理财产品。
风险匹配原则是指商业银行只能向客户销售风险评级等于或低于其风险承受能力评级的理财产品。
(4)商业银行销售理财产品，应当加强客户风险提示和投资者教育。
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