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二、考试内容
编绪论
章广告导论
节广告的定义
第二节广告的分类
第三节广告学的研究对象
第四节广告学的理论基础
第五节广告学的任务和研究方法
第二编广告信息源
第四章广告战略
节广告战略分类与内容
第二节产品的生命周期与广告战略
第三节广告战略的实施原则
第三编广告信息
第六章广告文案创作
节广告文稿的重要性
第二节广告文稿创作的基本要求
第三节广告文稿的创作技巧
第四编广告媒介
第九章广告媒介的特点
节四大广告媒介的特点
第二节印刷广告媒介的特点
第三节户外广告媒介的特点
率四节现场广告媒介的特点
第五节其他形式的广告
第十章广告媒介的选择
节广告媒介选择的前提
第二节广告媒介选择的依据
第三节广告媒介选择的方式
第五编广告接收者
第十一章广告与接收者
节广告信息的接收对象和传播方式
第二节广告信息的核心-----接收者需要
第三节不同媒介接收者特征
第十二章广告与消费者
节现代广告的经营指导思想
第二节消费者市场细分
第三节消费者购买行为
第四节广告对消费者行为的影响
第六编广告效果
第十四章广告效果分类及测定
节广告效果分类
第二节广告效果测定
三、考试题型
•判断题：13%
•单项选择题：7%
•填空：20%
•名词解释：7%
•简答：13%
•综合题：40%
参考用书《广告原理与方法》，陈培爱编，厦门大学出版社出版，2007年10月版