2010年初级经济师工商管理预习辅导市场营销与品牌建设(2)

　　市场营销的管理与任务

　　1.市场营销的管理---企业根据其业务范围、经营目标和发展战略，识别、分析、评价外部环境所蕴含的市场机会，结合企业的资源状况，综合考虑各种影响因素，制定各种产品的市场营销战略和策略，并予以有效实施。有四个环节：

　　(1)发现和分析市场机会

　　发现市场机会是市场营销首要任务。

　　分析市场机会与企业目标的一致性;

　　分析市场机会与企业能力的统一性;

　　分析企业能否获得最大“差别利益”。

　　(2)选择目标市场。

　　(3)制定营销策略---4P“产品、价格、渠道、促销”

　　(4)实施与控制营销策略

　　控制营销措施：年度计划控制;盈利能力控制;战略控制。

　　例题3：( ) 是市场营销的首要任务。

　　A.发现市场机会

　　B.分析市场机会

　　C.选择目标市场

　　D.制定营销策略

　　答案：A

　　例题4：市场营销的管理的环节有()

　　A.发现　

　　B.分析市场机会

　　C.选择目标市场。

　　D.制定营销策略

　　E.实施与控制营销策略

　　答案：ABCDE

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