2010年初级经济师工商管理预习辅导市场营销与品牌建设(10)

　　品牌战略

　　1.内容：

　　企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业发展的经营战略。包括：

　　(1)品牌化决策----品牌属性问题

　　(2)品牌模式选择----品牌结构问题

　　(3)品牌识别界定----确定品牌的内涵

　　(4)品牌管理规划----组织机构和管理机制上的保证

　　(5)品牌远景设立

　　2.优势

　　(1)品牌战略可以使企业明确竞争的焦点

　　(2)品牌战略可以使创新更加有价值

　　(3)品牌战略可以使营销宣传更加有效

　　例题：解决品牌结构问题的是()

　　A.品牌化决策

　　B.品牌模式选择

　　C.品牌识别界定

　　D.品牌管理规划

　　E.品牌远景设立

　　答案：B

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