2010年初级经济师考试工商管理:新产品开发资料详解(一)

　　新产品开发战略的含义与特征

　　1. 新产品开发战略的含义

　　新产品开发战略是企业在社会主义市场经济体制条件下，根据企业外部环境和内部条件的情况，为求得企业生存和长期稳定地发展，而对企业新产品开发的竞争域、新产品开发的目标、达成目标的途径和方法的总体谋划。

　　新产品开发战略是企业新产品开发思想的集中体现，也是企业制定新产品开发规划的基础。

　　2. 新产品开发战略的特征

　　新产品开发战略具有五个方面的特征：

　　(1) 全局性

　　(2) 未来性

　　(3) 系统性

　　(4) 竞争性

　　(5) 相对稳定性

　　(二) 新产品开发战略的基本类型

　　新产品开发战略的核心内容是确定企业新产品开发的领域、新产品开发的目标、达成目标的途径和方法。

　　比较典型的新产品开发战略有：

　　(1) 进取战略----“较强的进取精神和雄厚研发实力，将产品尽快投入市场”

　　特点：竞争域在最终用途和技术方面，目标为迅速扩大规模和提高占有率，创意构思来源于市场营销或研发结果(或二者结合)产品为首创或部分首创，率先投入市场，多为自行研发或合作研发。投入较大，会承担一定风险。

　　实力雄厚的企业选择此战略

　　(2) 紧随战略----仿制新产品或寻找新产品缺点而加以改进，生产出更好的产品

　　特点：竞争域为最终用途，目标为扩大规模，创意构思来自市场营销或生产过程，产品为仿制改进品，投放时机选择反应敏捷，一般为自行开发或委托开发，成本低，风险小

　　有信息敏捷的情报专家，有研究仿制能力，规模小，开发力不强的企业

　　(3) 保持地位战略----选择风险小且不改变企业产品结构的新产品。

　　特点：竞争域为推广的新产品，目标是维持或适度扩大市场占有率和利润，创意构思来自市场营销，产品多为仿制品，采用自行开发或引进开发。

　　最常用的战略，为实力一般，资源少，且处于成熟期或夕阳产业的中小企业。

　　(4) 冒险战略----倾全部力量投入新产品开发(企业面临严峻的形势)

　　特点：竞争域为最终用途和技术结合，目标是快速发展和大幅提升占有率，创意来自研究与开发结果或许可证贸易，产品创新期望为首创，时机为率先投入，采用自行研发、引进开发、合作开发。

　　实力雄厚企业使用

　　例题：下列属于新产品开发战略特征的是( )

　　A全局性B未来性C系统性D经济性E相对稳定性

　　答案：AB CE

　　例题：竞争域在最终用途和技术方面的新产品开发战略适用于( )

　　A规模小，开发力不强的企业 B实力雄厚的企业 C软件开发公司 D夕阳产业的中小企业

　　答案：B