1．下列属于市场经营观的是（ ）。
A．生产观念
B．产品观念
C．销售观念
D．市场营销观念
E．直销观念
答案：ABD
2．市场调查的程序是（ ）。
A．收集信息——>确定目标——>分析研究
B．确定目标——>分析研究——>收集信息
C．分析研究——>收集信息——>确定目标
D．确定目标——>收集信息——>分析研究
答案：D
3．非全面调查包括（ ）。
A．普查
B．重点调查
C．抽样调查
D．典型调查
E．具体调查
答案：BCD
4．市场的微观环境包括（ ）。
A．企业内部各组成部分
B．企业的供应者和营销中间人
C．顾客和销售人员
D．社会公众和竞争者
E．销售人员和竞争者
答案：ABD
5．所谓市场营销，就是在不断变化的市场环节环境中，旨在最大限度地满足顾客（ ），保证企业经营目标实现的商务活动过程。
A．实际需要
B．物质需要
C．消费需要
D．生产需要
答案：C
6．市场细分的客观基础包括（ ）。
A．市场需求的多样性
B．消费需求的差异性
C．购买行为的差异性
D．购买动机的差异性
E．市场需求的相似性
答案：BCDE
7．消费者市场细分的已经有（ ）。
A．按地域细分
B．按人口细分
C．按行为细分
D．按最终用户细分
E．按心理细分
答案：ABCE
8．以下（ ）形式属于按人口细分。
A．按年龄细分
B．按性别细分
C．按职业细分
D．按个性细分
E．按社会阶层细分
答案：ABC
9．包装策略包括（ ）。
A．类似包装策略
B．等同包装策略
C．配套包装策略
D．等级包装策略
E．单独包装策略
答案：ACD
10．产品的生命周期，是指产品的（ ）。
A．使用寿命
B．市场寿命
C．经济寿命
D．服务寿命
答案：B
11．初入市场且规模较小的企业一般应采取的定位策略是（ ）。
A． 迎头定位
B． 避强定位
C． 重新定位
D．谨慎定位
答案：B
12．宝洁公司生产“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”等多种品牌的洗发水，并在各品牌产品的包装上都注有公司名称“P&G”的策略属于（ ）。
A． 个别品牌策略
B． 统一品牌策略
C． 个别品牌与统一品牌并列策略
D．合并品牌策略
答案：C
13．某企业采用环保再生纸包装低档水杯，用进口合成塑料包装高档水杯、并在外包装上附加水杯垫，它所采取的包装策略有（ ）。
A． 类似包装策略
B． 配套包装策略
C． 再使用包装策略
D．等级包装策略
E． 附赠品包装策略
答案：DE
