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2011年初级经济师考试工商管理专业知识与实务练习6

来源:环球网校 2011-01-13 11:29:00
导读:导读:2011年经济师考试定于11月5日,为帮助考生有效备考,把握重点,特整理2011年初级经济师考试工商管理专业知识与实务练习题供考生练习。点击查看汇总

  6、品牌战略的内容包括()。

  A.品牌化决策

  B.品牌模式选择

  C.品牌创新

  D.品牌延伸规划

  E.品牌远景设立

  正确答案:A,B,D,E

  解  析:品牌战略的内容包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

  7、品牌名称创意必须遵循()原则。

  A.简单

  B.易懂

  C.相关

  D.悦耳

  E.合法

  正确答案:B,C,E

  解  析:品牌名称创意必须遵循的原则有:①易记性;②易懂性;③相关性;④个性化;⑤适应性;⑥合法性。

  8、企业实施单一品牌战略需要具有的条件包括()o

  A.不同产品具有相似性或相连性

  B.产品的质量水平大致相同

  C.产品分属不同领域

  D.产品的目标客户群大致相同

  E.有两个以上相互独立的品牌

  正确答案:A,B,D

  9、单一品牌战略又称“统一品牌战略”,其优势包括()。

  A.每一种产品都能够共享品牌的优势

  B.节约品牌设计、品牌推广等费用

  C.降低导人一个新产品的成本和风险

  D.有助于企业合理分配资源

  E.避免消费者在认识上发生混淆

  正确答案:A,B,C,E

  解  析:单一品牌战略的优势有:①商家可以集中力量塑造一个品牌形象,让一个成功的品牌附带若干种产品,使每一种产品都能够共享品牌的优势;②有助于节约品牌设计、品牌推广等费用,从而减少企业开支;③有助于降低导入一个新产品的成本和风险;④有助于企业聚集优势资源,集中力量建设某一品牌;⑤能集中体现企业的意志,容易形成市场竞争的核心要素,避免消费者在认识上发生混淆。

  10、多品牌战略符合产业发展的规律,具有较强的灵活性,但也有其缺点,具体包括()。

  A.容易增加品牌营销成本费用

  B.可能“一损俱损”

  C.容易相互分流客户

  D.容易造成企业的人力资源浪费

  E.增加品牌管理的复杂度

  正确答案:A,C,D,E

  解  析:多品牌战略主要有四个缺点:①容易增加品牌营销成本费用;②容易造成企业的人力资源、原有品牌资源和资金等方面的浪费;③容易相互分流客户,造成内部多品牌的“相克”;④增加品牌管理的复杂度。

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