您现在的位置:233网校 >初级经济师 > 学习笔记 > 经济基础知识笔记

初级经济基础:品牌和品牌资产复习资料

来源:233网校 2009-01-27 00:00:00
第二十二章 品牌决策介绍了品牌的含义、品牌资产相关的内容和与品牌相关的市场营销策略,在讲解五种常见的品牌策略时,又分别说明每一种的适用条件和优缺点。知道好的品牌策略有助于提高品牌的忠诚度,从而提高品牌资产的价值,掌握一定的品牌策略,能够正确地运用品牌;熟悉各种品牌策略的优势和可能存在的问题;各种品牌策略的概念也是本章掌握的重点,并应该把这些理论运用到实践中去。 
 一、 品牌和品牌资产 
  1.熟悉品牌的定义和品牌资产的含义,掌握深度品牌的含义,知道这些含义对建立品牌忠诚度的重要意义;
  品牌指的是一个名称、名词、符号、标志、图案或它们的组合,用来识别一个销售者个人或企业的产品,并与竞争者产品相区别。品牌是一个集合概念,包括品牌名称、品牌标志、商标等概念。
  品牌名称是指品牌中可以用语言表达和称呼的部分。
  品牌标志是指品牌中可以被识别但很难用语言表达和称呼的部分。
  商标是一个法律术语,是指已经获得专用权且受到法律保护的品牌。
  深度品牌是指有个性,能够与顾客形成深切而持久的联系,大大加强品牌的顾客忠诚度的品牌。反之,缺乏个性的品牌只是“浅度品牌”,不具有独特魅力,顾客会轻易地转向其他品牌。
  品牌资产,是指纯粹由于品牌名称而使企业获得的额外收益。
  它能给企业带来显著的和长远的利益。在实践中,品牌资产可以直接表现为货币价值。建立品牌资产时,一方面要提高品牌的知名度,另一方面要树立品牌形象。品牌的资产价值高,企业可以获得一系列竞争优势。
  例题1:完全由于品牌而使企业获得的额外收益被称为( )。(2006年真题)
  A,品牌忠诚 B.品牌知晓度
  C.品牌资产 D.品牌强度
  答案:C
  例题2:已经获得专用权而且受到法律保护的品牌被称作( )。(2006年真题)
  A.品牌名称 B.品牌标志
  C.商标 D.深度品牌
  答案:C
  2.了解品牌资产评估的主要依据
  品牌资产的价值往往由权威机构进行衡量,一般来说其价值与品牌名称知晓度、感知的品牌质量、品牌与精神及情感联系的强度、专利、商标、渠道关系等因素有关。
  品牌资产价值的评估方法与分析家评估其他资产价值的方法一样,根据今后它能赚取多少利润为基础。评估进程分为三步走。
  例题3:品牌资产的价值与( )等因素有关。(2005、2006年真题)
  A.品牌名称知晓度 B.感知的品牌质量
  C.品牌与情感联系的强度 D.定价水平
  E.竞争激烈程度
  答案:ABC
相关阅读

添加经济师学习群或学霸君

领取资料&加备考群

经济师备考学习群

加入备考学习群

经济师备考学习群

加学霸君领资料

拒绝盲目备考,加学习群领资料共同进步!

经济师书店
互动交流
扫描二维码直接进入经济师公众号

微信扫码关注公众号

获取更多考试资料