市场营销环境
1、(课后习题)营销计划的制定必须符合企业( )，营销管理者只能在高级管理层规定的范围内做出各项营销决策，一些重大决策在得到高级管理层的批准后方可实施。
A.公司文化 B.整体战略 C.经营理念 D.业务流程
正确答案：B
2、(课后习题)从企业的长期发展来看，( )是所有试图满足同样的顾客需要，或是服务于同一目标市场的企业。
A.供应商 B.中间商 C.竞争者 D.客户
正确答案：C
3、(课后习题)那些为满足个人生活需要而购买的个人和家庭组成了( )。
A.消费者市场 B.产业市场
C.中间商市场 D.政府/机构市场
正确答案：A
4、(课后习题)那些将购买的产品和服务用于生产其他产品或服务并供应给他人的组织构成了( )。
A.消费者市场 B.产业市场
C.中间商市场 D.政府/机构市场
正确答案：B
5、(课后习题)那些购买产品或服务以转卖并从中获取利润的组织构成了( )，它是由各种类型的批发商、零售商、代理商等组成的。
A.消费者市场 B.产业市场
C.中间商市场 D.政府/机构市场
正确答案：C
6、(课后习题)微观市场营销环境是企业近距离的生存环境，它包括企业内部、( )等因素。
A.供应商 B.营销中介 C.竞争者 D.人口 E.公众
正确答案：ABCE
7、(课后习题)营销中介是指在将产品销售给最终顾客的过程中，给企业以各种帮助的机构，包括( )等。
A.政府机构 B.中间商 C.物流企业
D.营销服务机构 E.金融中介
正确答案：BCDE
8、(课后习题)在当今竞争激烈的市场环境中，企业实际的和潜在的竞争者范围是十分广泛的，通常包括以下几种类型：( )
A.品种竞争者 B.产品形式竞争者 C.产品类别竞争者
D.替代产品竞争者 E.愿望竞争者
正确答案：ABCE
9、(2007年、2008年)按照顾客不同的( )，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场。
A. 购买批量 B. 购买动机
C. 购买场所 D. 购买频率
正确答案：B
10、(2007年)某生产光学相机的企业忙于应对其他光学相机企业的降价和广告攻势，却忽略了光学相机已经逐渐被数码相机所取代。该企业在市场营销方面犯了( )。
A. "认知近视症" B. "沟通近视症"
C. "竞争近视症" D. "品牌近视症"
正确答案：C
11、(课后习题)企业的宏观市场环境包括( )等因素，企业的经营活动、决策制定以及上述企业微观环境因素都不同程度地受到这些因素的影响和制约。
A.社会公众 B.中介机构 C.人口 D.经济 E.自然
正确答案：CDE
12、(2007年)恩格尔系数是指( )占消费者总支出的比例。
A. 食物消费 B. 房租与燃料费
C. 教育支出 D. 卫生与休闲支出
正确答案：A
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