9、(2008年)目标营销战略的第一步是( )。
A. 大众化营销
B. 选择目标市场
C. 市场细分
D. 市场定位
正确答案：C ，教材第160页。
10、(2008年)集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于( )。
A. 分散了企业资源
B. 目标市场比较狭小
C. 营销费用太高
D. 目标市场上客户满意度低
正确答案：B ，教材第162页。
11、(课后习题)企业常用的定价方法主要有成本导向定价法、市场需求导向定价和( )。
A.折扣定价法
B.产品组合定价法
C.竞争导向定价法
D.差异定价法
正确答案：C ，教材第164页。
12、(课后习题)所谓营销组合(Marketing Mix)，就是对各种营销因素，即( )的优化组合和综合运用。
A.产品(Product)
B.营销业绩(Performance)
C.价格(Price)
D.渠道(Place)
E.促销(Promotion)
正确答案：ACDE ，教材第163页。
13、(2007年)促销的实质是()。
A. 沟通和传递信息
B. 广告
C. 确定信息的受众
D. 收集市场反馈
正确答案：A ，教材第165页。
14、(2008年)企业在做出促销决策时，首先应当( )。
A. 选择信息传播媒体
B. 手机市场反馈
C. 确定目标受众
D. 涉及促销信息
正确答案：C
15、(2008年)市场营销组合的策略包括( )。
A. 产品策略
B. 定价策略
C. 渠道策略
D. 促销策略
E. 目标策略
正确答案：ABCD ，教材第163-165页。
16、(2008年)分销渠道能够完成的功能包括( )。
A. 生产加工
B. 物流储运
C. 市场调研
D. 风险承担
E. 资金融通
正确答案： BCDE ，教材第164页。
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