1、 恩格尔系数是表示( )的一个指标。(2004年真题)
A.生活水平
B.住房条件
C.不同阶层的消费者收入水平差异
D.个人储蓄和信贷情况
标准答案:A
2、 目标营销战略的前提是( )。(2005年单选考题)
A.市场细分
B.选择目标市场
C.市场定位
D.营销组合
标准答案:A
3、 市场细分不是根据产品分类进行的,而是从( )的角度划分的。
A.营销策略
B.消费者需求
C.销售渠道
D.品牌效应
标准答案:B
4、 企业努力在目标顾客心目中,为特定品牌确立一个相对突出地位的行为,叫做( )。(2004年真题)
A.市场细分
B.目标优选
C.市场定位
D.品牌延伸
标准答案:C
5、 市场细分,就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异,将具有不同消费需求的顾客群体划分成若干个子市场。企业进行市场细分的目的就是( )。
A. 选择产品策略
B. 选择目标市场
C. 选择分销渠道
D. 选择定价策略
标准答案:B
解 析:企业进行市场细分的目的就是选择适合自己的目标市场。经过市场细分后,企业就会发现有一个或几个子市场是值得进入的。
6、 在对消费者进行市场细分的因素中,( )很久以来一直是细分消费者市场的重要指标,主要包括年龄、性别、职业、教育、宗教、家庭等多个方面。
A.地理区域因素
B.人口统计因素
C.消费心理因素
D.消费者行为因素
标准答案:B
7、 企业常用的定价方法主要有成本导向定价法、市场需求导向定价法和( )。
A. 折扣定价法
B. 产品组合定价法
C. 竞争导向定价法
D. 差异定价法
标准答案:C
8、 整体产品最基本的层次是( )。
A. 核心利益
B. 无形产品
C. 有形产品
D. 附加产品
标准答案:A
9、 企业所有产品线中的产品项目的总和是指产品组合的( )。
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 一致性
标准答案:B
10、 服务与实物产品最基本的区别是( )。
A. 无形性
B. 同步性
C. 异质性
D. 易逝性
标准答案:A
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