第二十一章 市场营销策略
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一、单项选择题
1. （）是产品的生命，是获得竞争力的源泉。
A.价格
B.产量
C.效益
D.质量
2. （）是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略。
A.集中营销
B.无差异营销
C.差异营销
D.选择营销
3. 按照人口统计因素可以将服装市场细分为（）市场。
A.男装和女装
B.休闲装和职业装
C.传统服装和时尚服装
D.内衣和外衣
4. 采用（）的主要优点是，企业既可以迅速把握市场动态，扬长避短，在竞争中处于有利地位，又大大节省了经营费用，增加盈利。
A.无差异营销
B.差异营销
C.集中营销
D.选择营销
5. 企业营销管理的任务就是在分析（）的基础上，制定并实施各项营销策略，即目标营销战略和营销组合策略。
A.顾客需要
B.企业自身
C.营销环境
D.竞争对手
6. 所谓（）是指营销管理者将有关企业及其产品的信息，通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。
A.分销
B.定价
C.销售
D.促销
7. 促销的实质是营销管理者与目标市场之间的（）。
A.合作研发
B.信息沟通
C.资金融通
D.竞争博弈
8. （）是消费心理因素的一种，它是引起购买行为的内在推动力，它的不同会产生不同的需求偏好和购买行为。
A.生活方式
B.消费者个性
C.年龄结构
D.购买动机
9. 相对于差异营销和无差异营销，集中营销的不同之处在于（）。
A.目标市场比较单一和窄小
B.以整个市场为营销活动的范围
C.能够获取规模经济效益
D.各种顾客不同的需求都能得到满足
