2015年注册会计师考试战略与风险管理每日一练(9月14日)

单项选择题
1. 当市场中存在大量的价格敏感用户，（　　）可以作为优先考虑的竞争战略。
A、成本领先战略
B、差异化战略
C、集中化战略
D、市场渗透战略


2. H公司是一家跨国公司，其海外子公司有50余家，分布在世界20多个国家，每年末需要对境外子公司的财务报表进行合并处理。报表合并时会产生汇率风险，该风险属于（　　）。
A、交易风险
B、外币折算风险
C、行业风险
D、经济风险


3. 企业的下列行为中，不符合内部控制要求的是（　　）。
A、存货在不同仓库之间流动时应当办理出入库手续
B、对代管、代销、暂存、受托加工的存货，应单独存放和记录，避免与本单位存货混淆
C、大批存货、贵重商品或危险品的发出应当实行特别授权
D、企业存货每两年盘点一次，盘点清查结果应当形成书面报告


多项选择题
4. 下列属于SWOT分析的内部环境分析的有（　　）。
A、优势
B、劣势
C、机会
D、威胁

5. 乙公司是苏州一家集团企业，其主营业务为原木材料的供应，其他业务为家具制造、公园设施基建工程业务等。乙公司拥有多年加工木材的经验及大型加工场所，木材产量位居全国第二。乙公司自主品牌家具在2008年成为欧洲单一品牌家具销量之首。根据上述信息，可以判断乙公司所拥有的无形资源有（　　）。
A、加工场
B、组织经验
C、品牌
D、专利

6. 企业目前投资资本回报率高于资本成本，销售增长率高于可持续增长率，且预计这种状况会持续较长时间，企业应采取的措施包括（　　）。
A、提高经营资产周转率
B、提高税后经营利润率
C、停发股利
D、增发股份

7. 构成钻石模型的要素有(?? )? 。
A、生产要素
B、需求条件
C、相关与支持性产业
D、企业战略、企业结构和同业竞争的表现

8. 下列关于套期保值的表述中，正确的有（　　）。
A、套期保值是指为冲抵风险而买卖相应的衍生产品的行为
B、套期保值的目的是降低风险
C、套期保值的目的是承担额外的风险以盈利
D、套期保值的结果是降低了风险


简答题
9. 海清啤酒成功地在中国西部一个拥有300万人口的C市收购了一家啤酒厂，不仅在该市取得了95%以上市场占有率的绝对垄断，而且在全省的市场占有率也达到了60%以上，成为该省啤酒业界名副其实的龙头老大。但是，海清公司的销售队伍素质不高，急缺有经验的销售人员，其生产的产品边没有形成自身的特色。
C市100公里内有一金杯啤酒公司，3年前也是该省的老大。然而，最近金杯啤酒因其在被收购后，立刻花费了近亿元的资金搞技改，还请了世界第四大啤酒厂的专家坐镇狠抓质量，但是新老板清楚得很，金杯啤酒公司最短的那一块就是营销。为一举获得C市的市场，金杯不惜代价从外企挖了3个营销精英，高薪招聘20多名大学生，花大力气进行培训。
省内啤酒市场的特点是季节性强，主要在春末和夏季及初秋的半年多时间。一年的大战在四、五、六三个月基本决定胜负。作为快速消费品，啤酒的分销网络相对稳定，主要被大的一些批发商所控制。金杯啤酒没有选择正面强攻，主要依靠直销作为市场导入的手段，由销售队伍去遍布C市的数以万计的零售终端虎口夺食。
金杯啤酒的攻势在春节前的元月份开始了，并且成功地推出了1月18日C市要下雪的悬念广告，还有礼品附送。覆盖率和重复购买率都大大超出预期目标，但是，金杯在取得第一轮胜利的同时，也遇到了内部的管理问题。该公司过度强调销售，以致把结算流程、财务制度和监控机制都甩在一边。销售团队产生了骄傲轻敌的浮躁，甚至上行下效不捞白不捞。公司让部分城区经理自任经销商，白用公司的运货车，赊公司的货，又做生意赚钱，又当经理拿工资，库房出现了无头账，查无所查，连货物去哪儿了都不知道。
面对金杯啤酒的竞争，海清啤酒在检讨失利的同时，依然对前景充满信心。他们认为对手 在淡季争得的市场份额，如果没有充足的产量作保障，肯定要跌下来；而且海清的分销渠道并没有受到冲击，金杯公司强入零售网点不过是地面阵地的穿插。如今，啤酒销售的旺季，这才是决定胜负的时刻。
要求：
（1）运用SWOT分析法，分析海清啤酒面临的环境。
（2）试评价金杯啤酒的竞争战略。
（3）海清啤酒应采用什么样的战略（公司战略、竞争战略、职能战略）。

10. F企业是生产专业电气开关设备的公司，产品生产多年已处于成熟期。该行业市场稳定，但竞争也十分激烈，特别是A企业为维持现有地位，对任何其他竞争对手的进攻都会做出迅速而有力的反应。F企业知道这些情况，采取尽量维护现有市场的做法，针对专业电气开关设备市场对售后服务的要求，主动与客户建立起了结构性关系，使客户对企业的服务形成无法通过其他途径弥补的依赖，阻止了新进入者的进入。通过这种做法，F企业以优质的客户服务，获得了客户的认同，也维持了现有的市场。
要求：根据上述资料，回答下列第1—2小题。
1．根据五力模型，该企业主动与客户建立起了结构性关系，体现了五力模型的哪方面?
2．简述五力模型的局限性。