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注会《公司战略与风险管理》知识点:基准分析

来源:233网校 2013年4月4日

  1、定义:分析同行业一流企业的产品或服务的一个连续系统的过程,其目的是发现竞争对手的优点和不足,针对其优点,取长补短,从而帮助企业从竞争对手的行动中获得思路和经验。

  2、基准对象:

  (1)占用较多资金的活动

  (2)能显著改善与顾客关系的活动

  (3)能最终影响企业结果的活动。

  3、基准类型:

  (1)内部基准:企业内部之间互为基准进行学习与比较。

  (2)竞争性基准:直接以竞争对手为基准进行比较

  (3)过程或活动基准:以具有类似核心经营的企业为基准进行比较,但是二者之间的产品或服务不存在直接竞争的关系。

  (4)一般基准:以具有相同业务功能的企业为基准进行比较。

  (5)顾客基准:以顾客的预期为基准进行比较。

  4、基准分析练习:

  一个企业进行基准分析的成败主要取决于高层管理人员的行为,他们必须清楚的认识到企业需要改革的地方。

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