1、定义:分析同行业一流企业的产品或服务的一个连续系统的过程,其目的是发现竞争对手的优点和不足,针对其优点,取长补短,从而帮助企业从竞争对手的行动中获得思路和经验。
2、基准对象:
(1)占用较多资金的活动
(2)能显著改善与顾客关系的活动
(3)能最终影响企业结果的活动。
3、基准类型:
(1)内部基准:企业内部之间互为基准进行学习与比较。
(2)竞争性基准:直接以竞争对手为基准进行比较
(3)过程或活动基准:以具有类似核心经营的企业为基准进行比较,但是二者之间的产品或服务不存在直接竞争的关系。
(4)一般基准:以具有相同业务功能的企业为基准进行比较。
(5)顾客基准:以顾客的预期为基准进行比较。
4、基准分析练习:
一个企业进行基准分析的成败主要取决于高层管理人员的行为,他们必须清楚的认识到企业需要改革的地方。
课程辅导:2013年注会HD高清课件全新上线 业内顶级讲师聚首助你轻松拿证