第二章战略分析内容多、分值重,从历年的分值分布和命题特点来看,本章分值高达20多分,而且频频考查简答题。因此,考生要花大力气学懂本章。考生需要读透书本的例题,并从历年真题中找命题规律,课后对本章逻辑进行梳理,才能灵活掌握。
(一)竞争环境分析——竞争对手分析
分为三步走:
其中分析竞争对手,需要分析四个方面:
1、竞争对手的假设(竞争对手对自己、竞争对手对产业及产业中其他公司的假设):分析识别其他公司的假设是否正确,从而找到自己的路径并采取行动。
2、竞争对手的未来目标
3、竞争对手的现行战略
4、竞争对手的能力:
①核心能力(这是最关键的能力)
②成长能力(各方面的成长性)
③快速反应能力(指对竞争对手的快速反应)
④适应变化能力(指对大环境的适应,比如通货膨胀、技术革命、经济衰退等)
⑤持久力
(二)竞争环境分析——产业内的战略群组
第一步:对战略群进行划分(一般是四格,考试中会给出划分标准,视具体情况而定)
第二步:分析意义
(三)国家竞争优势(钻石模型)分析
问题1:国家竞争优势分析要分析什么?
问题2:为什么又叫钻石模型?因为四种元素可以呈下图展示:
(上图来自教材P47页)
四种因素之间并不是递进关系,也不是简单的罗列关系,而是相互影响的。
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