答案部分
一、单项选择题
1.【正确答案】D
【答案解析】民族风俗习惯属于社会文化的影响因素范畴。参见教材p19-20。
2.【正确答案】A
【答案解析】五力模型的提出者为迈克尔•波特。参见教材p23。
3.【正确答案】D
【答案解析】当行业内竞争对手数量很多时，竞争会激烈。其余三种情况都是竞争不激烈。参见教材p25。
4.【正确答案】C
【答案解析】百事可乐和可口可乐的广告策略，表明这些企业对其主要消费者群体心理特征（即年轻和运动）的理解。参见教材p29。
5.【正确答案】C
【答案解析】全球化成长，是指在全世界范围生产和销售同一类型和质量的产品或服务。参见教材p31。
6.【正确答案】B
【答案解析】决定进入壁垒高度的主要因素有以下几方面：（1）规模经济;（2）客户忠诚度;（3）资本金投入;（4）转换成本;（5）对销售渠道的使用权;（6）政府政策;（7）现有产品的成本优势（与规模经济无关）。选项ACD属于影响同业竞争强度的因素。参见教材p23-26。
7.【正确答案】B
【答案解析】波特五力模型在分析企业面临的外部环境之时是有效的，但它也存在着局限性，包括：该分析模型基本上是静态的。然而，现实中竞争环境始终在变化，所以选项A不符合题意；它能够确定行业的赢利能力，但是对于非营利机构，有关获利能力的假设可能是错误的，所以选项B符合题意；它假设战略制定者可以了解整个行业（包括所有潜在的进入者和替代品）的信息，这个假设在现实中不存在，所以选项C不符合题意；它低估了企业与供应商、客户或分销商、合资企业之间可能建立长期合作关系以消除替代品的威胁的可能性，所以选项D不符合题意。参见教材p26。
