cpa战略考前必读三星考点 主观题高危考点！

第一章

战略与战略管理

公司的使命和目标：

①区分企业的目标、宗旨、经营哲学

②财务目标和战略目标的区分

★★★【客观题高频】

公司战略的层次：根据材料判断属于哪个层次、一共有几个层次、抓住关键词（①选择经营领域；②竞争；③协同）

★★

战略管理过程：

①战略选择是自上而下、自下而上or上下结合

②评估备选方案通常使用三个标准（适宜性→企业、可接受性→利息相关者可行性→财务、战略、风险）

③选择战略（自己定、上级定、外部机构）

★★

战略变革管理：

①战略变革的类型（产品和服务变革、技术变革、人员变革、结构和体系变革，这四个标题要会说）

②战略变革形式（常考“渐进阶段”）

③变革受到抵制的原因与实现障碍（区分）

④克服变革阻力的策略（区分）

★★★

第二章

战略分析

PEST分析：知道材料描述的是哪一种因素、是利是弊

★★（重要但难度低）

产品生命周期：四个期间各自不同的销售、竞争、产特点；战略目标及战略路径

★★★

产业五种竞争力：

①重点掌握潜在进入者威胁；讨价还价的能力

②五种竞争力指的是哪五种

★★★

竞争对手的能力：区分快速反应能力和适应变化的能力

★★

战略群组：战略群组分析的作用

★★★

资源的主要类型、决定企业竞争优势的企业资源判断标准（尤其是“资源的不可模仿性”里面又包含四种，理解其内涵）

★★★【客观题高频】

企业能力分析：

①研发能力、生产管理能力、营销能力、财务能力、组织管理能力——能背下

②基准类型

★★★

价值链：

①掌握基本活动有哪些、支持活动有哪些

②价值链分析的作用

★★★

波士顿矩阵：区分属于什么业务→对策+组织结构选择

★★★

SWOT：组合→选择什么战略

★★★

第三章

战略选择

发展战略：【都要背】

①前向一体化、后向一体化、横向一体化的适用条件、各自的优缺点

②区分是属于密集型战略中的哪一种、各自的适用条件

③多元化战略的分类、优缺点

★★★

发展战略可选择的途径：

①并购类型的区分

②并购的动机和风险

③战略联盟的形成动因、类型的区分、股权式联盟与契约式联盟的主要区别

★★★

收缩战略：

①区分是采用“紧缩与集中战略”、还是“转向战略”or“放弃战略”

②退出障碍【背】

基本竞争战略：【都要背】

①成本领先战略的实施条件、风险

②差异化战略的实施条件、风险

③集中化战略的实施条件、风险

★★★

中小企业的竞争战略：

①造成产业零散的原因+零散产业的战略选择

②新兴产业的共同的结构特征、发展障碍

★★

蓝海战略：

①红海和蓝海战略比较

②重建市场边界的基本法则【背诵、理解并运用】

★★★

市场营销战略：

①市场细分的依据（对私、对公）

②设计市场营销组合（4P模型，其中产品策略还要深挖一层）

★★★

其余战略【以客观题为主】：

①研发定位有哪些+区分

②采购战略（单一货源、多货源、供完整子部件的优缺点）

③基于发展阶段的财务战略选择

④基于创造价值或增长率的财务战略选择

★★

发展中国家跨国公司对外投资的主要动机

★★

国际化经营的战略类型：根据“本土独立性和适应能力”和“全球协作程度”分为国际战略、多国本土化战略、全球化战略、跨国战略

★★【客观题】

新兴市场的企业战略

★★【客观题】

企业进入国外市场的主要模式：优缺点

★★

第四章

战略实施

①横向分工结构的基本类型：区分、优缺点

②横向分工结构的基本协调机制【客观题】

③组织的战略类型【客观题】

④企业文化的类型【客观题，重视书本例题】+战略稳定性与文化适应性【谁变就安稳谁】

★★★

在战略决策与实施过程中的权力运用【简单客观题】

★★

平衡计分卡的业绩衡量方法：四个角度对应的指标

★★★

大数据时代企业战略转型的主要方面：市场调研与预测、营销管理、生产管理

★★★【主观题】

第五章

公司治理

经理人对于股东的“内部人控制”问题：区分主要表现

★★★

终极股东对于中小股东的“隧道挖掘”问题：

①滥用公司资源

②占用公司资源：区分直接占用资源（借款、担保）、通过关联交易进行利益输送、掠夺性财务活动

★★★

第六章

风险与风险管理

①公司内部治理结构：各自的职权，有大概印象

②外部治理机制：产品市场、资本市场、经理人市场分别指什么，会做客观题

③公司治理的基础设施：信息披露制度、中介机构、法律法规、政府监管、舆论监督（常考这个）

★★【客观题】

①市场风险包括哪些【主观题】

②运营风险包括哪些【主观题】

③18项内控应用指引需关注的风险【主观题】

★★★

风险管理工具：根据材料能判断出来是属于“风险承担、风险规避、风险转移、风险转换、风险对冲、风险补偿和风险控制”中的哪一种

★★【客观题】

损失事件管理：五种方法的区分

★★【客观题】

内控五要素：要会区分是属于五要素中的哪一个

★★★

风险管理技术：理解内涵，会做客观题（包括适用范围、优缺点）+给出材料知道运用的是哪一种方法

★★【客观题】