本章涉及到的常考点有:
【考点1】PEST模型
【考点2】产品生命周期理论
【考点3】五力模型整体框架
【考点4】影响讨价还价能力的因素
【考点5】进入障碍(贝恩的考的更多)
【考点6】战略群组分析的意义
【考点7】国家竞争优势分析(钻石模型分析)
【考点8】决定企业竞争优势的企业资源判断标准
【考点9】企业能力分析
【考点10】企业的核心能力——基准分析
【考点11】价值链的两类活动的区分判断
【考点12】企业资源能力的价值链分析
【考点13】波士顿矩阵之业务类型的判断及应对战略
【考点14】SWOT分析的应用。
【一图解决高频考点】
【真题再现】
1、(2019年单选题)国家出台“每对夫妻可生育两个子女”的政策后,少儿智能学习机制造商龙华公司预测其产品的市场需求将明显增长,于是制定并实施了新的发展战略,扩大投资,提高生产能力,同时采用新一代智能技术实现产品升级。龙华公司外部环境分析所采用的主要方法是( )。
A、五种竞争力分析
B、PEST分析
C、成功关键因素分析
D、产业生命周期分析
2、(2018年单选题)近年来,国产品牌智能手机企业强势崛起,出货量迅猛增长,与国际品牌智能手机在市场上平分秋色。中低端智能手机市场基本被国产智能手机占领,新进入者难以获得市场地位。同时,由于运营商渠道调整,电商等渠道比重加大,产品“同质化”现象加剧,“价格战”日趋激烈。根据上述情况,国内智能手机产业目前所处的生命周期阶段是( )。
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
3、(2019年单选题)龙苑公司是一家制作泥塑工艺品的家族企业。该公司成立100多年来,经过世代相传积累了丰富的泥塑工艺品制作经验和精湛技艺,产品远销国内外。目前一些企业试图进入泥塑工艺品制作领域。根据上述信息,龙苑公司给潜在进入者设置的进入障碍是( )。
A、资金需求
B、学习曲线
C、行为性障碍
D、分销渠道
4、(2016年单选题)根据波特的五种竞争力分析理论,下列各项关于供应商讨价还价能力的说法中,错误的是( )。
A、供应商提供的产品专用性程度越高,其讨价还价能力越强
B、供应商借助互联网平台掌握的购买者转换成本信息越多,其讨价还价能力越强
C、占市场份额80%以上的少数供应商将产品销售给较为零散的购买者时,其讨价还价能力强
D、供应商拥有足够的资源能够进行后向一体化时,其讨价还价能力强
5、(2018年多选题)近年来国内洗涤品生产企业面临日益沉重的竞争压力;国外著名洗涤品公司加快进入中国市场的步伐;原材料及用工成本不断上涨;国内洗涤品生产企业众多,产品差异较小,消费者选择余地大;新型洗涤品层出不穷,产品生命周期缩短,原有洗涤品不断遭到淘汰。从产业五种竞争力角度考察,国内洗涤品生产企业面临的竞争压力包括( )。
A、购买者讨价还价
B、产业内现有企业的竞争
C、潜在进入者的进入威胁
D、供应者讨价还价
6、(2018年单选题)近年来,国内智能家电产业的产品销售量节节攀升,竞争者不断涌入。各厂家的产品虽然在技术和性能方面有较大差异,但均可被消费者接受。产品由于供不应求,价格居高不下。在产品寿命周期的这个阶段,从市场角度看,国内智能家电产业的成功关键因素应当是( )。
A、建立商标信誉,开拓新销售渠道
B、保护现有市场,渗入别人的市场
C、选择区域市场,改善企业形象
D、广告宣传,开辟销售渠道
7、(2017年单选题)2010年,R国汽车制造商G公司预算随着绿色环保理念的普及和政府相关产业政策的推出,R国的新能源汽车产业将迎来一个巨大的发展机遇;其本国竞争对手汽车制造商S公司,将凭借雄厚的资金实力和强大的科研能力,把投资和研发的重点转向新能源汽车领域。G公司对S公司的上述分析属于( )。
A、成长能力分析
B、适应变化能力分析
C、快速反应能力分析
D、财务能力分析
8、(2014年单选题)自由现金储备、留存借贷能力、厂房设备的余力、定型的但尚未推出的新产品等因素,决定着企业竞争对手的( )。
A、成长能力
B、快速反应能力
C、适应变化的能力
D、持久力
9、(2018年单选题)甲公司是C国著名的生产和经营电动汽车的厂商。2017年,公司制定了国际化战略,拟到某发展中国家N国投资建厂。为此,甲公司委托专业机构对N国的现有条件进行了认真详细的分析。根据波特的钻石模型理论,下列分析中不属于钻石模型4要素的是( )。
A、N国电动汽车市场刚刚兴起,市场需求增长较快
B、N国电动汽车零部件市场比较落后,供应商管理水平较低
C、N国劳动力价格相对C国较低,工人技术水平和文化素质不高
D、N国政府为了保护本国汽车产业,对甲公司的进入设定了限制条件
10、(2014年多选题)甲公司是C国一家生产经营消费类电子产品的企业,准备到发展中国家N国投资彩电生产业务,对N国诸多条件进行了认真的调查分析。以下分析内容属于钻石模型4要素的有( )。
A、国际名牌家电企业早已进入N国彩电市场,且竞争激烈
B、N国市场上质量高、价格适中的大众化彩电较少
C、由于C国产品在N国名声不好,N国政府对于C国家电产品的进入制定了许多限制性政策
D、N国劳动力价格比C国明显偏低,且劳动者的文化与技术水平较低
11、(2016年单选题)西江公司是一家拥有100多年历史的医药公司,其使用国家级保密配方配制的某种药品,从上世纪初推出以来,疗效显著,一直深受患者欢迎。西江公司拥有的具有不可模仿性的资源属于( )。
A、物理上独特的资源
B、具有因果含糊性的资源
C、具有路径依赖性的资源
D、具有经济制约性的资源
12、(2019年多选题)研发和生产家用滤水壶的汇康公司秉承“使员工幸福,让顾客满意”的理念,建立并持续实施了一套以顾客需求为导向、充分调动员工积极性的管理体制,使该公司的技术发明专利数量、盈利率和顾客满意率长期稳居行业前列,显示出难以模仿的竞争优势。汇康公司的资源不可模仿性主要表现为( )。
A、物理上独特的资源
B、具有路径依赖性的资源
C、具有因果含糊性的资源
D、具有经济制约性的资源
13、(2019年单选题)近年来新能源汽车产业及市场迅猛增长。国内汽车制造商华新公司于2018年进入新能源汽车制造领域,但是受技术和管理水平制约,其产品性能欠佳,市场占有率较低。根据SWOT分析,该公司应采取的战略是( )。
A、增长型战略
B、多元化战略
C、防御型战略
D、扭转型战略
14、(2018年单选题)平阳公司是国内一家中型煤炭企业,近年来在政府出台压缩过剩产能政策、行业竞争异常激烈的情况下,经营每况愈下,市场份额大幅缩减。根据SWOT分析,平阳公司应采取( )。
A、增长型战略
B、扭转型战略
C、多种经营战略
D、防御型战略
15、(2017年单选题)扬帆集团是一家中药制造企业。2015年以前,扬帆集团主打的Q产品治疗热毒肿痛功效显著,很受市场欢迎,被认为是国家名药。近年来中药市场需求依然旺盛,然而扬帆集团的Q产品销售增长缓慢,公司的业绩和市值增长指标不如其他著名中药企业。根据SWOT分析,扬帆集团目前应该采取的战略是( )。
A、扭转型战略
B、多种经营战略
C、防御型战略
D、增长型战略
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