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2013年经济师考试初级经济基础讲义:第十九章

2012年11月17日来源:233网校网校课程 在线题库评论
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  • 第2页:企业宏观市场营销环境

  二、企业宏观市场营销环境

  考试内容:企业宏观市场营销环境的构成:人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化,这些宏观环境因素对企业制定、实施营销策略可能产生的影响,中国当前人口的基本状况:人口规模、老龄化趋势和家庭结构的变化,恩格尔定律和恩格尔系数,消费结构对相关产品营销策略的影响。

  (一)人口环境

  一定的人口规模是形成有效市场的必要条件。

  1.人口规模及增长:直接影响市场的潜量。

  2.年龄结构:企业应密切关注所在地区的人口特点,制定有针对性的营销策略。

  3.家庭状况:直接影响市场消费需求的潜力和需求结构。

  4.人口的密度

  5.地理分布及迁移

  6.受教育程度

  7.性别等人口环境因素

  (二)经济环境

  经济环境是企业经营环境中的重要组成部分。影响购买力的主要因素有消费者的收入水平、消费结构、储蓄和信贷情况以及其发展变化趋势。

  1.收入水平

  收入水平是影响购买力重要的因素。

  几个收入概念:实际收入和名义收入、个人可支配收入和可任意支配收入以及个人收入和收入分配(P150)。

  个人可任意支配收入是个人消费支出中活跃、对市场需求和企业营销决策影响为直接的因素。

  【例题·多选题】企业营销的人口环境包括( )等各项人口统计因素。

  A.个人可支配收入

  B.家庭规模

  C.妇女受教育水平

  D.风俗习惯

  E.年龄结构

  『正确答案』BCE

  2.消费结构

  消费结构反映消费者把钱花在了什么产品和服务上。

  恩格尔定律:一个家庭收入越少,家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出所占的比例就越大;随着家庭收入的增加,家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出比例就会下降。恩格尔系数是表示生活水平高低的一个指标。

  一般而言,一个国家越富裕,恩格尔系数越低。

  恩格尔系数=食物支出金额 /消费总支出金额×100%

  【例题1·单选题】(2007年)恩格尔系数是指( )占消费者总支出的比例。

  A.食物消费

  B.房租与燃料费

  C.教育支出

  D.卫生与休闲支出

  『正确答案』A

  【例题2·单选题】恩格尔系数是表示( )的一个指标。

  A.生活水平高低

  B.住房条件

  C.不同阶层的消费者收入水平差异

  D.个人储蓄和信贷情况

  『正确答案』A

  【例题3·单选题】(2010年)恩格尔定律反映的是一个国家或地区消费者( )的变化规律。

  A.收入水平

  B.消费结构

  C.储蓄情况

  D.信贷状况

  『正确答案』B

  3.储蓄和信贷情况

  储蓄代表一种潜在的、被推迟了的消费,个人储蓄形式通常有银行存款、股票、债券等。它随时可转化为现实的购买力。

  信贷是一种现实的、提前了的消费。赊购或分期付款方式。

  (三)自然环境

  自然环境及其变化趋势会对企业的各项决策产生影响 。

  自然环境要求企业进行“绿色营销”,在开展经营活动的同时,充分考虑环境保护、社会发展、人类长期利益和商业道德。

  【例题·单选题】(2009年)“中国环境标志产品认证委员会”陆续制定和颁发了一系列标准和规定,促进了中国企业开展( )。

  A.绿色营销

  B.国际营销

  C.网络营销

  D.服务营销

  『正确答案』A

  (四)技术环境

  技术环境的变化对企业经营活动和营销决策的影响更为显著和直接。

  (五)政治法律环境

  (六)社会文化环境

  文化是一个国家、地区的语言文字、教育水平、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、价值观念、生活方式等的总和。企业在进行营销活动时,应充分研究和尊重当地的文化传统和社会价值观。

  【例题·多选题】企业的宏观市场营销环境包括( )。

  A.人口环境

  B.产业环境

  C.经济环境

  D.技术环境

  E.自然环境

  『正确答案』ACDE

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