第二节 产品组合和产品线策略

　　产品组合：

　　产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品的总和。产品组合中的产品线是指相关联或相似的一组产品。

 

　　产品组合长度、宽度、深度的增加都意味着生产和经营成本的增加和管理难度的加大。

　　产品线策略：

　　产品线决策的主要内容是产品线的长度决策。产品线的长度是指产品线中产品项目的数目。企业常用两种方式有计划地增加产品线的长度，即产品线延伸和产品线填充。

 

　　采用产品线填充策略的原因：充分利用过剩的生产能力;获取增量利润;设法填补市场空隙，主动防止竞争者的进入;争取成为完整产品线的供应商;经销商经常抱怨企业产品线不全而影响了他们的业务，致使他们的销售下降。

　　产品线填充要避免：产品间互相残杀、在顾客心目中造成定位混乱。

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