233У- ʦʦ

您现在的位置:233网校>经济师>专业知识与实务>工商管理

2010年初级经济师工商管理预习辅导市场营销与品牌建设(9)

2010年1月8日来源:233网校网校课程 在线题库评论

  品牌与品牌战略概述

  品牌内涵

  1.概念---企业所提供的商品或服务的综合标识。有六层含义:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。品牌的建立取决于品质、形象、服务。

  2.特征

  (1)识别性

  (2)象征性

  (3)排他性

  (4)风险性

  (5)工具性

  (6)价值性

  例题:属于品牌的含义有()

  A.属性

  B.利益

  C.价值

  D.文化

  E.个性

  答案:ABCDE

  3.分类

  (1)辐射区域----区域、国际、国内品牌

  (2)市场地位----领导型、挑战型、追随型、补缺型品牌

  (3)生命周期----新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌

  (4)价值指向----功能价值、精神价值品牌

  (5)使用主题----制造商和中间商品牌

  (6)用途----生产资料和生活资料品牌

  (7)价格定位----普通(大众)、高档、奢侈品牌

  (8)属性----产品、企业、组织品牌

  (9)知名度----驰名、著名、、优质、合格、不合格产品

  (10)行业品牌

  例题:制造商和中间商品牌是按()进行分类

  A.辐射区域

  B.市场地位

  C.生命周期

  D.使用主题

  答案:D

责编:xuxiaomin评论
γרҵ ʦ ԭ/Żݼ
2017û 640 / 280
2017רҵ֪ʶʵ񾫽 640 / 280
2017Դרҵ֪ʶʵ񾫽 640 / 280
2017̹רҵ֪ʶʵ񾫽 640 / 280
2017˰רҵ֪ʶʵ񾫽 640 / 280
登录

新用户注册领取课程礼包

立即注册
扫一扫,立即下载
意见反馈 返回顶部