2010年初级经济师考试工商管理:新产品开发资料详解(一)
新产品开发战略的含义与特征
1. 新产品开发战略的含义
新产品开发战略是企业在社会主义市场经济体制条件下,根据企业外部环境和内部条件的情况,为求得企业生存和长期稳定地发展,而对企业新产品开发的竞争域、新产品开发的目标、达成目标的途径和方法的总体谋划。
新产品开发战略是企业新产品开发思想的集中体现,也是企业制定新产品开发规划的基础。
2. 新产品开发战略的特征
新产品开发战略具有五个方面的特征:
(1) 全局性
(2) 未来性
(3) 系统性
(4) 竞争性
(5) 相对稳定性
(二) 新产品开发战略的基本类型
新产品开发战略的核心内容是确定企业新产品开发的领域、新产品开发的目标、达成目标的途径和方法。
比较典型的新产品开发战略有:
(1) 进取战略----“较强的进取精神和雄厚研发实力,将产品尽快投入市场”
特点:竞争域在终用途和技术方面,目标为迅速扩大规模和提高占有率,创意构思来源于市场营销或研发结果(或二者结合)产品为首创或部分首创,率先投入市场,多为自行研发或合作研发。投入较大,会承担一定风险。
实力雄厚的企业选择此战略
(2) 紧随战略----仿制新产品或寻找新产品缺点而加以改进,生产出更好的产品
特点:竞争域为终用途,目标为扩大规模,创意构思来自市场营销或生产过程,产品为仿制改进品,投放时机选择反应敏捷,一般为自行开发或委托开发,成本低,风险小
有信息敏捷的情报专家,有研究仿制能力,规模小,开发力不强的企业
(3) 保持地位战略----选择风险小且不改变企业产品结构的新产品。
特点:竞争域为推广的新产品,目标是维持或适度扩大市场占有率和利润,创意构思来自市场营销,产品多为仿制品,采用自行开发或引进开发。
常用的战略,为实力一般,资源少,且处于成熟期或夕阳产业的中小企业。
(4) 冒险战略----倾全部力量投入新产品开发(企业面临严峻的形势)
特点:竞争域为终用途和技术结合,目标是快速发展和大幅提升占有率,创意来自研究与开发结果或许可证贸易,产品创新期望为首创,时机为率先投入,采用自行研发、引进开发、合作开发。
实力雄厚企业使用
例题:下列属于新产品开发战略特征的是( )
A全局性B未来性C系统性D经济性E相对稳定性
答案:AB CE
例题:竞争域在终用途和技术方面的新产品开发战略适用于( )
A规模小,开发力不强的企业 B实力雄厚的企业 C软件开发公司 D夕阳产业的中小企业
答案:B
相关辅导:2010年初级经济师考试工商管理辅导新产品开发资料详解汇总更多相关信息:考试大经济师考试论坛 经济师考试在线中心 经济师网校辅导
相关推荐
- 2016年初级经济师工商管理章节考点汇总05-05
- 2016年初级工商管理章节考点:财务分析02-25
- 2016年初级工商管理章节考点:财务管理的内容02-25
- 2016年初级工商管理章节考点:基本价值观念02-25
- 2016年初级工商管理章节考点:财务管理概述02-25
γרҵ | ʦ | ԭ/Żݼ | ||
---|---|---|---|---|
2017û | 640 / 280 | |||
2017רҵ֪ʶʵ | 640 / 280 | |||
2017Դרҵ֪ʶʵ | 640 / 280 | |||
2017̹רҵ֪ʶʵ | 640 / 280 | |||
2017˰רҵ֪ʶʵ | 640 / 280 |