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一、单选题

1、“顾客需要什么，企业生产什么”的观念属于（）

A.生产观念

B.产品观念

C.销售观念

D.营销观念

2、当市场呈现（）时，企业需要进行开发性市场营销。

A.负需求

B.潜在需求

C.充分需求

D.过度需求

3、（）是品牌的底蕴，使品牌具有生命力和灵气。

A.利益

B.价格

C.文化

D.价值

4、（）是指企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。

A.单一品牌战略

B.主品牌战略

C.副品牌战略品牌延伸

D.多品牌战略品牌竞争

5、企业在研制和开发新产品或推出原产品类别时，仍然采用在市场上定位成功的品牌名称，这称为（）。

A.品牌专注

B.品牌差异

C.品牌延伸

D.品牌竞争

二、多选题

1、市场营销对企业的作用（）

A.指导企业决策

B.开拓市场

C.满足消费者需求

D.法律保护

E.文化影响

2、品牌如果按不同属性分类，有（）

A.国内品牌

B.企业品牌

C.国际品牌

D.产品品牌

E.组织品牌

3、多品牌战略的缺点可能造成（）

A.收入高

B.成本高

C.资源浪费

D.分流客户

E.管理复杂

4、品牌延伸的可能结果（）

A.拓展业务领域

B.减少新产品成本

C.扩大企业规模

D.增强企业竞争力

E.造成品牌稀释

5、品牌对消费者的作用有（）

A.识别功能

B.导购功能

C.降低购买风险功能

D.契约功能

E.个性展现功能

参考答案：

单选：1、D 2、B 3、D 4、D 5、C

多选：1、ABC 2、BDE 3、BCDE 4、ABCDE 5、ABCDE

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