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2014年经济师《中级工商管理》新应试指南:第三章

2014年8月20日来源:233网校网校课程 在线题库评论

考点十四 品牌战略
(一)品牌战略的内容

 

品牌战略

含义

企业着力塑造品牌,将品牌作为核心竞争力,用品牌带动企业发展的经营战略

目的

使产品或服务在所属的领域与众不同。以此推动企业的发展

 

内容

 

(1)品牌化决策:是品牌的属性问题
(2)品牌模式选择:是品牌的结构问题
(3)品牌识别界定:是确立品牌的内涵,是品牌战略的重心
(4)品牌延伸规划
(5)品牌管理规划:是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航
(6)品牌远景设立

【例28·单选题】品牌战略的内容中,(  )是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航。
A.品牌管理规划
B.品牌延伸规划
C.品牌远景设立
D.品牌模式选择
【答案】A
【解析】本题考查品牌战略的内容。品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航。
(二)品牌战略的类型


类型

概念

其他知识

 

单一品牌战略

 

 

(1)又称“统一品牌战略”
(2)指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌

 

(1)产品线单一品牌战略:品牌扩张时,使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张
(2)跨产品线单一品牌战略:企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略
(3)伞形品牌战略:企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略

 

主副品牌战略

 

以一个成功品牌作为主品牌,涵盖企业的系列产品,同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌,以突出产品的个性形象

 

续表


类型

概念

其他知识

 

多品牌战略

 

(1)又称“独立品牌战略”
(2)一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌
(3)为每一种产品冠以一个品牌名称,或者给每一类产品冠以一个品牌名称

(1)基本出发点:找到不同的需求并给消费者提供多样的品牌
(2)终目的:用不同的品牌去占有不同的细分市场

【例29·单选题】品牌扩张时,使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张,这种战略类型是(  )。
A.产品线单一品牌战略
B.跨产品线单一品牌战略
C.伞形品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略
【答案】A
【解析】本题考查产品线单一品牌战略的概念。产品线单一品牌战略是指品牌扩张时,使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。

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责编:drfcy评论
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