二、决定市场结构的因素

　　(一)市场集中度

　　市场集中度是用来表示特定产业或市场中卖方或买方具有怎样的相对规模结构的指标。其分为买方集中度、卖方集中度。产业组织理论研究的主要是卖方集中度。

　　市场集中度的衡量指标有：行业集中度、洛伦兹曲线和基尼系数

　　1.行业集中度

　　是常用、简单的集中度的衡量指标。它是指行业内规模的前几位企业的有关数值X(产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业的份额。其表达式为：

　　CR n——产业中规模的前n位企业的行业集中度

　　X i——产业中第n位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数或资产总额等数值

　　n——产业内的企业数(通常取4或8)

　　N——产业内的企业总数

　　行业集中度综合反映企业数量和规模这两个决定市场结构的重要方面。

　　【例题·单选题】能够综合反映企业数量和规模这两个决定市场结构的市场集中度的衡量指标是(　)。

　　A.行业集中度

　　B.洛伦兹曲线

　　C.基尼系数

　　D.勒纳指数

　　【答案】A

　　2.洛伦兹曲线

　　是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系，如图所示。

 

　　坐标系的横轴表示按规模从小企业到大企业数目累计百分比;坐标系纵轴表示市场占有率。

　　洛伦兹曲线是对角线下方的一条曲线。

　　洛伦兹曲线与对角线重合时称为均等分布线，此时，所有企业的规模完全相同。当企业的规模不完全相同时，洛伦兹曲线即是对角线(均等分布线)下方的这条曲线，且越偏离对角线凸向右下角，就表明企业规模分布得越不均匀，市场集中度程度越高。

　　3.基尼系数

　　是一种相对集中度指标。

　　基尼系数=均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积(上图中的阴影部分)/均等分布线以下的三角形面积

　　基尼系数的值在0与1之间变动。基尼系数=0时，表示所有企业的规模完全相等;

　　基尼系数趋向1时，表示企业的规模分布越来越不均等。

　　【例题1·单选题】在商业组织理论中，基尼系数是衡量(　)的指标之一。

　　A.市场集中度

　　B.产品差别化

　　C.市场绩效

　　D.市场行为

　　【答案】A

　　【例题2·单选题】基尼系数是衡量市场集中度的指标之一，当该系数等于0时，表示企业的规模(　)。(2005年考题)

　　A.均匀

　　B.不相等

　　C.完全相等

　　D.完全不均匀

　　【答案】C

　　【例题3·单选题】在下列关于市场集中度的表述中，不正确的是(　)。

　　A.市场集中度是反映特定市场的集中程度的指标

　　B.市场集中度这一指标是买卖双方规模结构的指标

　　C.市场集中度分为买方集中度和卖方集中度

　　D.行业集中度、洛伦兹曲线、基尼系数都是市场集中度的衡量指标

　　【答案】B

　　【例题4·单选题】下列关于基尼系数的表述，错误的是(　)。(2008年考题)

　　A.基尼系数是一种集中度指标

　　B.基尼系数可以用来反映收入分配不均的程度

　　C.当基尼系数等于0时，表示所有企业规模完全相等

　　D.当基尼系数趋向l时，表示企业的规模分布越来越不均等

　　【答案】A

　　影响市场集中度的因素：

　　(1)企业规模。在特定的产业的市场容量不变情况下，少数企业规模越大，市场集中度越高。

　　(2)市场容量。市场容量缩小或不变会促进集中度提高;市场容量的增长率很高且超出大企业扩张速率，有可能降低市场集中度。

　　(3)行业进入条件。进入障碍高的产业会推动市场集中度的上升;容易进入的产业市场集中度的上升得以制约。

　　(4)市场需求增长率。市场需求在短期内迅速上升，而生产规模难以同比例扩大，则会吸引新企业大量进入市场，集中度下降。

　　(二)商品差别化

　　商品差别化是指企业在提供给顾客的商品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类商品有效地区别开来，从而达到企业在市场竞争中占据有利地位的目的，是一种有效的非价格竞争手段。

　　商品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响：

　　其一，影响市场集中度。

　　其二，形成市场进入壁垒。

　　产品差别化的方法有：产品主体差别化、品牌差别化、价格差别化、渠道差别化、促销差别化。

　　【例题·单选题】下列关于产品差别化的表述，错误的是(　)。

　　A.商品差别化是一种有效的价格竞争手段

　　B.商品差别化可以形成市场进入壁垒

　　C.市场的商品差别化程度越高，新企业进入市场的壁垒也就越高

　　D.价格差别化也是实现商品差别化的主要方法之一

　　【答案】A

　　(三)进入和退出壁垒

　　1.进入壁垒。是指准备进入某一产业的新企业必须承担，而产业内现有企业无需承担的成本，是新企业在同原有企业竞争中所遇到的不利性障碍。或者说进入壁垒是现有企业所拥有的优势。

　　进入壁垒分为：

　　(1)结构性进入壁垒。包括成本优势、规模经济、商品差别等

　　(2)行为性进入壁垒。主要包括进入遏制、进入封锁、驱逐竞争对手行为等。

　　此外，还涉及到政策法律、法规和相关政策等形成的制度性障碍。

　　【例题·单选题】下列关于进入壁垒的表述，正确的是(　)。(2007年考题)

　　A.进入壁垒是新厂商与老厂商都要承担的成本

　　B.与潜在的进入者相比，进入壁垒是市场中现有企业所享有的优势

　　C.进入壁垒是市场中现有企业所遇到的不利因素

　　D.进入壁垒是老厂商比新厂商多承担的成本

　　【答案】B

　　2.退出壁垒。是指企业在退出某个特定市场时所遇到的阻碍。

　　形成退出壁垒的因素有：资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律的限制。

　　【例题·单选题】成本优势、规模经济、产品差别化是构成市场(　)的重要因素。

　　A.集中度

　　B.相对集中度

　　C.进入壁垒

　　D.退出壁垒

　　【答案】C

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