三、纵向关系

　　(一)纵向一体化

　　在产品或服务的生产或分销过程中，一个厂商如果参与了其中两个以上相继阶段，就可以称为纵向一体化。

　　实行纵向一体化的原因：

　　1.降低交易费用。

　　2.可以避免政府干预。

　　3.可以增加垄断利润。

　　4.可以消除市场其他垄断力量。

　　5.保证投入品的供应，维护生产稳定。

　　6.可以使得经济外部性内部化。

　　【例题·单选题】下列关于纵向一体化的表述，错误的是(　)。

　　A. 利用市场过程的成本越高，纵向一体化的意愿就越高

　　B. 可以消除市场其他垄断力量

　　C. 可以增加产业内所有厂商的垄断利润

　　D.可以避开贸易壁垒

　　【答案】C

　　(二)纵向限制

　　非纵向一体化企业可以同有关厂商签订有长期约束力的协议，包括价格和其他条款，以确保上下游生产或分销的联系，这种契约限制称为纵向限制。

　　实现纵向限制的原因：

　　1.限制垄断价格。

　　2.限制分销商间的搭便车。

　　(三)多样化经营

　　多样化经营：一个企业或企业集团生产多种商品的经营方式。

　　多样化经营的类型：①商品扩展;②地区扩展;③纯粹多样化经营，即生产完全没有联系的多种商品。

　　实现多样化经营的原因：

　　1.转移技术。

　　2.分散经营风险。

　　3.资本配置。

　　【例题·单选题】流通企业利用自身的资源和能力从事物流、批发、零售等多个行业，这种行为属于(　)。

　　A.连锁化经营

　　B.多业态经营

　　C.多样化经营

　　D.以上均不正确

　　【答案】C

　　四、策略性行为

　　一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为策略行为。

　　分为两类：

　　(1)非合作策略行为(主要讨论)，特点：厂商试图通过改善自己相对于竞争对手的地位而使自己的利润化;

　　(2)合作策略行为。

　　著名的非合作策略是掠夺性定价和限制性定价。

　　(一)掠夺性定价(驱逐对手定价)

　　掠夺性定价是指企业为了把对手挤出市场而采取降低价格的策略。

　　其特征有三：

　　1.价格下降的暂时性。其过程通常为“先亏损后盈利”。

　　2.目的是缩减供给量。有效控制供给量才可能在驱逐对手后提高价格。

　　3.发起企业实力雄厚。

　　该行为通常发生在大企业和小企业之间;并不经常发生;兼并行为优先于掠夺性定价手段。

　　(二)限制性定价

　　其有两种方式：短期限制性定价和报考限制性定价。

　　1.短期限制性定价(阻止进入定价)。是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润，但又不至于引起新企业进入的水平上。

　　其直接目的是阻止新企业进入市场，但实质上这是牺牲部分短期利润来追求长期利润化。

　　2.报考限制性定价。如果一个企业在长期内确定价格(或产量)来作为减少或消除新企业进入它所在市场的动因，那么这个企业采取的就是报考限制性定价。如主导企业先订立一个高价，然后随着新企业的进入逐渐降低价格，因新企业无法承受低价造成的亏损，不得不退出该市场。

　　【例题·单选题】下列关于掠夺性定价和限制性定价的描述，不正确的是(　)。

　　A.都属于市场竞争行为中的定价行为

　　B.采取这两种定价短期内都存在亏损状态

　　C.掠夺性定价和限制性定价都是长期定价的策略性行为

　　D.掠夺性定价在短期内处于亏损状态，而限制性定价短期内仍有“微利”可获

　　【答案】B

　　五、研究与开发

　　企业提高产品竞争力需要具备技术研究和创新能力，这又取决于企业对研究开发的投入。一般认为，企业对研究与开发的投入与企业规模具有正向关系。

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