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2012年中级经济师考试铁路运输讲义:第三章

2012年3月22日来源:233网校网校课程 在线题库评论
  第三节 运输产品效用及产品组合

  一、运输产品效用

  (一)运输产品三维特性

  1.空间特性:反映运输产品的完成要跨越空间障碍,克服距离因素

  2.时间特性:反映完成位移所需支付的时间代价

  3.数量特性:反映产品的数量、规模大小

  (二)运输产品的效用

  1.空间效用:在运输业不发达阶段居主要地位

  2.时间效用:在运输业发达阶段居主要地位,是今后决定运输业竞争力的关键所在

  二、运输产品组合

  (一)含义:不同类型运输产品及其构成

  (二)影响因素

  1.受企业资源条件限制

  2.受市场需求情况影响

  3. 受市场竞争情况影响

  (三)产品组合策略

  1.扩大产品组合策略:运输需求增大而呈现多样化趋势时

  2.缩减产品组合策略:运输需求萎缩或某种类型运输需求下降时

  3.产品线延伸策略:改变原有产品组合内容

  (1)向上延伸:在原有产品线中增加高档次产品

  (2)向下延伸:在原有产品线中增加低档廉价产品

  (3)双向延伸:增加高档高价产品的同时增加低价低档产品,满足市场的多样化差异化需求

  第四节 运输产品品牌、类型及产品生命周期

  一、运输产品品牌

  (一)品牌:产品整体概念的重要组成部分,是生产经营者给自己的产品规定的商业名称和标志,是用来识别产品卖方的某一名词、符号、设计,或是它们的组合,从而使不同企业的产品相互区别

  1.有形产品:产品品牌

  2.运输产品:企业品牌

  (二)品牌效果

  1.品牌的特征

  (1)具有明显的心理特征

  (2)具有重要价值的资产

  (3)一面旗帜

  (4)购买导向

  (5)精神境界和心理享受

  (6)社会经济发展的典型标本

  2.运输业品牌效果

  (1)决定于一定的词语、标记、广告标识语以及品牌媒介对这些要素的应用

  (2)衡量不同运输方式的品牌资产是困难的,但运输消费者对运输方式及企业的偏好是可以通过调查得出的

  二、运输产品类型与产品生命周期

  (一)运输产品类型

  1.产内运输(企业自有运输)

  2.社会运输

  (1)按运输对象分:货物运输产品、旅客运输产品

  (2)按运输速度分:不同速度等级的运输产品

  (3)按地理区位分:国际间、城际间、城市交通运输产品

  (4)按运输距离分:长距离运输产品、中距离运输产品、短距离运输产品

  (二)运输产品的生命周期

  1.产品生命周期

  (1)4个阶段:产品导入期、成长期、成熟期、衰退期

  (2)产品生命周期曲线:

  重点掌握“双周期生命曲线”(图3—12)和“扇形生命周期曲线”(图3—13)

  2. 运输产品生命周期

  (1)经历了不同发展阶段

  (2)运输产品性能不断改善、提高

  例题:产品生命周期一般分为( )个阶段

  A.2个

  B.3个

  C.4个

  D.5个

  正确答案:C

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