近来，网红直播带货作为一种新型网络销售方式，备受大家关注。
2018年，李佳琦一句“OMG，买它”15分钟卖掉15000支口红、5个半小时带货353万。
2019年，薇娅在韩国直播5小时，卖掉了12个集装箱。
2020年，罗永浩单场直播支付交易总额超过1.1亿元，累计观看人数超过4800万，过万的销售产品一上架就被抢空了。
网红主播喧哗的叫卖声在网络平台上此起彼伏，“十秒卖出上万件产品，2小时销售额 2.7 亿元”的场景并不罕见。
但与此同时，直播带货引发的各种负面信息也接踵而至。一面是“网红经济”的火爆，另一面却是“网红带货”频现“翻车”，消费欺诈屡禁不止。
互联网不是法外之地，网红带货行为也受到各种法律的制约。直播带货的各种不规范，必须直面法律的考量。
一、网红带货的行为性质
网红们的营销方式基本都是以自身的名义或形象，通过自己的影响力向消费者推荐产品或者服务，商家向带货者支付报酬的形式展开。
根据《中华人民共和国广告法》，上述行为符合第二条规定：“本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。”实际上，带货网红就是另一种形式的广告代言人。
不过，现实中网红带货的情形比较复杂。具体而言，如果该网红主播是通过自己囤积货物，进而在自己的店铺上架产品并进行销售的，此时其属于产品或者服务的销售者；如果该网红主播自己创立品牌，并积极进行生产的，此时其属于生产者。
因此，关于网红带货的性质，不能一概而论，还需要具体问题具体分析。
二、网红带货存在的突出问题
总的来说，直播带货销售方式主要有以下几个方面的突出问题：
1.部分网红直播带货存在不同程度的夸大不实宣传，涉嫌虚假宣传；
2.部分网红推销的产品品质低劣，甚至存在“三无”产品、变质产品等情况，引来消费者的差评与投诉；
3.部分直播平台对售卖商品缺乏严格的准入与审核机制，对网路秩序未建立统一的管理机制。
4.部分网红与电商联手欺骗粉丝。据悉，在某知名平台上，曾有商家重金打榜，取得与大号主播连麦的机会，之后利用“双簧”骗取粉丝财物。
三、代言人的法律责任
现实中网红带货“翻车”现象时有发生，不粘锅粘锅了，高端护肤品变成了“毁容利器”，不得不令人感慨，哪里有交易，哪里就有风险！接下来，咱们就来聊聊网红担当广告代言人时，可能会触犯哪些法律责任。
1.诈骗罪
网红因推广诈骗信息而被追究刑事责任。即使网红本人并未实施诈骗行为，但是利用自己在直播平台的影响力帮助诈骗分子宣传诈骗信息并导致他人遭受财产损失的，可能会被认定为诈骗罪的帮助犯。
2.生产、销售伪劣产品罪
网红直播代言伪劣产品的，可能构成此罪的帮助犯被追究刑事责任。
3.非法经营罪
曾有主播利用直播平台向粉丝推荐股票，这种由于未取得证监会的业务许可，会构成非法经营罪。
4.生产、销售假药罪
直播中不能以广告代言人身份为药品做推荐或者证明；直播中若宣传销售成分与国家药品标准规定的成分不符的药品的，可能构成生产、销售假药罪。
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最后，温馨提醒同学们在网购时要擦亮眼睛保持理性，不要只听到一句“所有人，买它！”就冲动消费。不过，当受到误导被欺诈，或者购买了有质量问题的商品销售方又不愿意承担相应责任的，要学会积极的使用法律来维护自身的合法权益。消费者可以向消协进行投诉，投诉仍然无法解决问题的，还可以依据相关证据向法院提起诉讼。
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