消费者偏好

消费者偏好，支配着消费者在使用价值相同或接近的替代品之间的消费选择。

消费者的个人收入

一般来说，消费者的收入和需求呈同方向变化。即消费者收入增加，将引起需求增加；反之亦然。

产品自身的价格

1.价格是影响需求的最重要的因素。

2.一般来说，价格和需求的变动呈反方向变化。

替代品的价格

1.替代品是指使用价值相近，可以相互替代来满足人们同一需要的商品，如煤气和电力等。

2.一般来说，在相互替代的商品之间，某一种商品价格提高，使替代品的需求增加，被替代品的需求减少。

【总结】商品的需求与替代品的价格呈同方向变化。

互补品的价格

1.互补品是指使用价值上必须互相补充才能满足人们某种需要的商品，如汽车和汽油、家用电器和电等。

2.一般来说，在互补商品之间，其中一种商品价格上升，其需求量会降低，互补品的需求量也会降低。

【总结】商品的需求与互补品的价格呈反方向变化。

预期

1.如果消费者预期某种商品价格要上涨，会刺激人们提前购买。

2.如果预期某种商品价格将下跌，许多消费者就会推迟购买。

其他因素

如商品的品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策等。

方程式

1.在假定价格之外的其他各因素不变的情况下，需求函数表明某种商品的消费者随价格变化愿意购买的数量。

2.需求函数的方程式

Qd=Qd（P）

式中：

Qd表示需求量；

P表示该商品的价格。

例如：需求函数Qd=10000-50P。

特例

1.钻石的价格和其需求量之间呈正向变化，钻石的价格越低，需求量越小。

2.对于低收入阶层的消费者来说，某些普通食品的价格上涨，购买量也会增加。

分类

1.需求曲线分为单个消费者的需求曲线和市场需求曲线。

2.两者关系

（1）某种商品的市场需求就是所有消费者个人对该商品的需求之和。

（2）市场需求曲线是所有个别消费者需求曲线的水平加总。

具体内容

1.需求数量变动（即点的移动）

（1）假定其他因素不变，只考虑需求和价格的关系，需求量的变化是沿着既定的需求曲线进行的。

（2）需求曲线是向右下方倾斜的曲线。

注：P为商品价格，Q为需求量，DD为需求曲线。

2.需求变动（即线的移动）

（1）假定价格不变，由于消费者收入或消费者偏好等因素的变化引起需求的相应变化，这种变化表现为需求曲线的位移。

（2）需求增加（如由于消费者收入增加引起），需求曲线向右（上方）平移。

注：P为商品价格，Q为需求量，DD和D'D'为需求曲线。

含义

最高限价，是由政府为某种产品规定一个具体的价格，市场交易只能在这一价格之下进行。

保护价格，也称支持价格或最低限价，是由政府为某种产品规定一个具体的价格，市场交易只能在这一价格之上进行。

目标

保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本。（保护买方利益）

保护生产者利益或支持某一产业的发展。（保护卖方利益）

适用情况

某种或某些产品价格上涨幅度过大，有可能影响居民的基本生活需要或影响生产的正常进行。

1.某种或某些产品价格下降幅度过大。

2.采用保护价格政策来支持农业生产和稳定农民收入水平。

影响（两者相反）

1.最高限价＜均衡价格，因此会刺激消费、限制生产，导致供给减少和需求增加。

2.结果是市场供给短缺。

短缺量=Qd-Qs

注：P0为均衡价格，PC为最高限价， Qs为最高限价下的市场供给量，Qd为最高限价下的市场需求量，Q0为均衡产量

1.保护价格＞均衡价格，会刺激生产、限制消费。

2.结果是导致市场供给过剩。

过剩量=Qs-Qd

注：P0为均衡价格，Pf为保护价格，Qs为保护价格下的市场供给量，Qd为保护价格下的市场需求量，Q0为均衡产量

后果（两者相反）

（1）严重的排队现象；

（2）黑市交易和黑市高价；

（3）生产者变相涨价（以次充好、缺斤短两等）。

（1）生产者变相降价；

（2）黑市交易和黑市低价。

措施

（1）行政措施或分配措施（如配给制——按家庭人口或职业定量供应或凭证供应）；

（2）最高限价只适宜短期或在局部地区实行，不应长期化。

（1）除了强有力的行政措施，还必须建立政府的收购和储备系统；

（2）保护价格只适宜在粮食等少数农产品上实行。