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2014年中级经济师考试《房地产》章节复习精讲班教辅:第五章

来源:233网校 2013-11-21 11:11:00
  第五节 房地产开发项目策划报告

  一、房地产开发项目策划报告的分类

  (一)按策划报告包含的范围划分

  1.全程策划报告

  2.单项策划报告

  (二)按策划报告的作用划分

  1.开发项目决策策划报告

  2.开发项目实施策划报告

  3.开发项目运营策划报告

  (三)按策划报告的内容划分

  1.项目产品策划

  2.项目投资策划

  3.项目营销策划

  4.项目广告策划

  二、房地产开发项目策划报告的基本内容

  (一)项目市场调研

  1.区域市场总体调查与分析

  2.当地房地产市场走势分析

  3.项目市场调查与分析

  4.项目土地价值判断及项目地块优劣分析

  5.项目开发环境分析和规划条件分析

  (二)项目市场定位

  (三)项目产品策划

  (四)项目主题策划

  (五)项目营销策划

  (六)项目推广计划

  (七)项目广告策划

  (八)项目投资分析

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