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第一章 企业战略与经营决策
一、企业战略管理概述
(一)企业战略内涵及其层次：
战略的含义源自于军队，本意指指挥军队打胜仗的艺术与科学。经济上企业战略是指企业在市场经济竞争的环境中，在总结历史、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存和发展而作出的长远性、全局性的谋划或方案。
(06年定义较好：为了在竞争中发展，根据自己的内部资源条件和外部环境所进行的一系列带有全局性和长远性的谋划和方略。其实质是谋求外部环境、内部资源条件与战略目标三者之间的动态平衡)。要理解经营战略的含义，必须和它的4个特征相结合：
全局性：是最根本的特征，是企业的一种总体决策，追求企业的整体发展;
长期性：着眼于未来长远利益，时间跨度长
灵活性：能根据企业外部环境和自身条件的变化，随机应变地指导企业的总体行为。
风险性：与长远性相对应，未来充满不确定性，所有具有风险
企业战略的三个层次：(参见P2图1-1)
1.企业总体战略(公司层战略)：是企业总体的最高层次战略，也是企业最高管理层指导和控制企业的最高行动纲领，决定并揭示企业的目的和目标，。比如：企业经营范围的确定。
2.业务层战略(竞争战略或事业部战略)：是经营某一特定业务的单位所制订的战略计划，主要解决的问题是在选定的每一业务领域内如何进行竞争，所以也称为竞争战略。对于单一经营业务的企业，业务层与公司层战略就是一回事。
3.职能战略：是针对企业各职能部门或专项工作所制定的具体实施战略，如营销战略、生产战略、财务、人力资源管理、研发战略等，主要解决企业的资源利用效率问题。
例：根据企业内部资源条件和外部环境，要改进某一细分市场中所提供产品的竞争地位是()要解决的主要问题。
A.竞争战略 B.公司层战略
C.总体战略 D.职能层战略
[例题1 单选题]企业战略是指企业在市场经济竞争激烈的环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存和发展而做出的() 的谋划与方略。
A.全局性和长远性B.科学性和民主性C.指导性和激励性D.局部性和竞争性
[答案]A
[例题2多选题]企业战略的特征包括。
A.长期性B.全局性C.灵活性D.竞争性E.风险性[答案]ABCE
[例题3单选题]企业战略最根本的特征是。
A.长期性B.全局性C.灵活性D.风险性
[答案]B
[例题1多选题](2008年)企业战略分若干层次，具体由组成。
A.企业总体战略B.企业业务战略C.企业发展战略D.企业职能战略E.企业产品战略
[答案]ABD
[例题2单选题](2005年，已修改)根据企业内部资源条件和外部环境，确定企业的经营范围是要解决的主要问题。
A.竞争战略B.企业总体战略C.企业业务战略D.企业职能战略
[答案]B
[例题3单选题]某企业正在策划进军汽车制造领域，这一战略层次属于。
A.总体战略B.业务战略C.职能战略D.产品战略
[答案]A
(二)企业战略管理的内涵
企业战略管理的定义：企业战略管理是指管理者制定企业战略和实施企业战略的动态管理过程。
1. 战略管理的任务(掌握)
战略管理的基本任务是实现特定阶段的战略目标，战略管理的最高任务是实现企业的使命。
2. 战略管理的对象(熟悉)
战略管理的对象主要包括战略要素、战略管理模式和管理过程中的各环节等内容。
(1)战略要素。从关键战略要素出发，战略管理的对象包括业务组合、资源配置、竞争优势和协同优势，以及四类关键战略要素之间的关系及变化。
(2)战略管理模式。
(3)战略管理过程。从战略管理过程出发，战略管理对象包括环境分析、战略制定、战略实施、战略评价和战略控制。
(4)战略问题涉及的范围。
二、宏观环境分析
战略环境分析主要包括宏观环境分析、行业环境分析和企业内部环境分析。其中宏观环境分析、行业环境分析属于外部环境分析。
[例题1?单选题](2006年)对企业外部环境的分析可以分为两个层次。
A.宏观环境分析和微观环境分析
B.宏观环境分析和产业环境分析
C.人文社会环境分析和自然环境分析
D.政治法律环境分析和自然环境分析
[答案]B
[例题2?多选题]企业外部环境分析主要包括。
A.宏观环境分析B.微观环境分析C.行业环境分析D.社会环境分析E.文化环境分析
[答案]AC
宏观环境分析的主要要素：政治环境、法律环境、经济环境、社会文化环境和科学技术环境。
(一)政治环境分析
政治环境分析主要分析国内的政治环境和国际的政治环境。
(二)法律环境分析
1. 法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规。
2. 国家司法执法机关。在我国主要有法院、检察院、公安机关以及各种行政执法机关。
3. 企业法律意识。
4. 国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。
(三)社会文化环境分析
宏观环境中的社会文化因素主要包括两大类，即人口统计因素和文化方面的因素。
1. 人口环境
包括人口数量、人口的地域结构和人口质量。
2. 文化因素
包括文化传统、价值观和社会发展趋向。
(四)经济环境分析
企业的经济环境主要由社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、社会购买力、消费者收入水平和支出模式等要素构成。
(五)科学技术环境分析
包括社会科技水平(是构成科技环境的首要因素)、社会科技力量、科技体制、国家的科技政策与科技立法。
[例题?多选题]企业宏观环境主要包括等宏观因素。
A.政治B.经济C.财政货币政策D.技术E.社会文化
[答案]ABDE
