2017中级工商管理第三章高频考点市场营销环境分析

2017中级工商管理第三章高频考点市场营销环境分析

【市场营销环境分析】

　　是指监测跟踪市场营销发展趋势，发现市场机会和威胁，从而调整营销策略以适应环境变化。通过矩阵分析法详细介绍。

（1）环境威胁及环境威胁矩阵（了解）

（2）市场机会及市场机会矩阵（了解）

（3）威胁—机会综合分析（熟悉）

（1）环境威胁及环境威胁矩阵（了解）

　　环境威胁是指由于环境的变化形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和挑战，企业市场营销者应善于识别所面临的威胁。

主要从两方面考虑：

环境威胁对企业的影响程度

出现环境威胁的可能性

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