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第一章 企业战略与经营
考点：企业战略与战略管理
(一)企业战略
含义 | 企业在市场经济竞争激烈的环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划。 | |
特征 | (1)全局性与复杂性 (2)稳定性与动态性 (3)收益性与风险性 | |
层次 | 企业总体战略 | (1)以企业整体为研究对象,研究整个企业生存和发展中的基本问题。 (2)是企业总体的最高层次的战略,是整个企业发展的总纲，是企业最高管理层指导和控制企业一切行为的最高行动纲领。 |
企业业务战略 | (1)也称竞争战略或事业部战略。 (2)是企业内部各部门和所属单位在企业总体战略指导下,经营管理某一个特定的经营单位的战略计划。 (3)重点是要改进中一个业务单位在它所从事的行业中，或某一特定的细分市场中所提供的产品和服务的竞争地位的企业战略层次。 | |
企业职能战略 | (1)为贯彻、实施和支持总体战略与业务战略而在特定的职能领域内所制定的实施战略，包括生产制造战略、市场营销战略、财务管理战略、人力资源管理战略和研究与开发战略等。 (2)主要解决资源利用效率问题，使企业资源利用效率最大化。 | |
(二)企业战略管理
1、【单选题】某化妆品生产企业为了提高其产品在市场中的竞争地位，加大对纯天然化妆品的投资和研发力度，不断开拓纯天然化妆品市场。从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于()。
A.企业总体战略
B.企业营销战略
C.企业业务战略
D.企业职能战略
2、【单选题】下列关于企业战略管理的说法，错误的是()。
A.企业战略管理的基本任务是追求企业利润最大化
B.企业战略管理的最高任务是实现企业使命
C.企业战略管理是一个动态管理过程
D.企业战略管理的主体是企业战略管理者
