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2023年-2021年中级经济师工商管理第十章真题集

来源:233网校 2024-11-03 00:41:44

第十章 电子商务

2023年中级经济师《工商管理源》章节真题

一、单选题

1、张先生工作之余通过网约车平台提供网约车服务。这种商务活动模式属于()电子商务。

A. B2C

B. C2C

C. B2G

D. B2B

参考答案:B
参考解析:选项A错误:B2C电子商务是指企业与消费者之间的电子商务。

选项B正确:C2C是指消费者与消费者之间的电子商务。C2C为买卖双方提供一个在线交易平台,使卖方可以主动提供商品上网拍卖,而买方可以自行选择商品进行竞价,这种交易方式是多变的,本案例中张先生利用工作之余通过网约车平台提供网约车服务,利用网约车平台实现交易属于指消费者与消费者之间的电子商务。

选项C错误:B2G是指企业与政府管理部门之间的电子商务。

选项D错误:B2B是指企业与企业之间的电子商务,即以企业为主体,企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息交换的电子商务活动。

2、电子商务的四流中,具有双向传递特点的是()

A. 商流

B. 物流

C. 资金流

D. 信息流

参考答案:D
参考解析:选项A商流是指物品在流通中发生形态变化的过程,即由货币形态转化为商品形态,以及由商品形态转化为货币形态,随着买卖关系的发生,商品所有权发生转移的过程。不涉及双向传递,因此选项A错误。

选项B物流指商品从供应地向接收地的实体物流过程。不涉及双向传递,因此选项B错误。

选项C资金流指在买卖双方间随着商品实物及其所有权的转移而发生的资金往来流程。不涉及双向传递,因此选项C错误。

选项D信息流是电子商务各个主体之间的信息传递与交流的过程,它伴随整个交易过程。涉及信息的双向传递,因此选项D正确。

3、下列电子商务运作系统的组成要素中,()是推动电子商务发展的根本力量。

A. CA认证中心

B. 消费者

C. 企业

D. 银行

参考答案:C
参考解析:选项C正确,企业是电子商务中的重要主体,它通过网络平台向消费者发布产品信息,了解市场需求信息,提供服务,完成交易。它既是产品和服务的提供者,又是信息的提供者,是推动电子商务发展的根本力量。

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4、某公司以新闻报道的方式在门户网站传播公司品牌。这种网络营销方式属于()。

A. 博客营销

B. 网络口碑营销

C. 病毒式营销

D. 网络软文营销

参考答案:D
参考解析:选项A错误:博客营销是指通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

选项B错误:网络口碑营销是指把传统的口碑营销与网络技术有机结合起来的新型营销方式,是应用互联网互动和便利的特点,在互联网上,通过消费者或企业销售人员以文字、图片、视频等口碑信息与目标客户之间进行互动沟通,两者对企业的品牌、产品、服务等相关信息进行讨论,从而加深目标客户的印象,最终达到网络营销的目的。

选项C错误:病毒式营销利用用户口碑传播的原理进行营销。在互联网上,这种“口碑传播”传播能力很强,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式。

选项D正确:网络软文营销又称“网络新闻营销”,通过网络上门户网站、地方或行业网站等平台传播一些具有阐述性、新闻性和宣传性的文章,包括一些新闻通稿、深度报道、案例分析等。

5、以下属于即时通信营销的是()。

A. 网络在线交流

B. 网络直复营销

C. 博客营销

D. 网络事件营销

参考答案:A
参考解析:此题考查即时通信营销的概念。即时通信营销是通过即时通信工具推广产品和品牌的一种手段。包括网络在线交流和广告。

(1)网络在线交流。中小企业建立网店或者企业网站时一般会有即时通信功能,这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的商家联系。

(2)广告。中小企业可以通过即时通信工具发布一些产品信息、促销信息,或者可以通过图片发布一些网友喜闻乐见的表情,同时加上企业要宣传的标志。

选项B网络直复营销是指生产企业通过网络,直接发展分销渠道或直接面对终端消费者销售产品的营销方式,如B2C、B2B等。网络直复营销是通过把传统的直销行为和网络有机结合,从而演变成的一种全新的颠覆性的营销模式。

选项C博客营销是指通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。博客营销的本质在于通过原创专业化内容进行知识分享,争夺话语权,建立起个人品牌,树立“意见领袖”的身份,进而影响读者和消费者的思维和购买行为。选项D网络事件营销是指企业、组织主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造良好的企业、组织形象,以谋求企业更大效益的一种营销传播活动。

6、某公司正在进行电子商务网站试运行,这种活动属于电子商务运作过程中()阶段的工作。

A. 电子商务组织实施

B. 选择电子商务策略

C. 系统设计与开发

D. 制定电子商务战略

参考答案:A
参考解析:电子商务的运作步骤:①明确愿景;②制定战略;③选择策略;④系统设计与开发;⑤电子商务组织实施。

前四步完成后,企业开始实施电子商务活动,具体包括电子商务网站推广、试运行、评估反馈、完善、全面实施等。因此本题中“某公司正在进行电子商务网站试运行”属于电子商务组织实施阶段。

7、下列产品中,可以实现完全电子商务的是()。

A. 共享单车

B. 网络电影

C. 新能源汽车

D. 智能手机

参考答案:B
参考解析:完全电子商务是指在交易过程中的商流、资金流、物流、信息流都能够在网上完成,商品或服务的整个商务过程都可以在网络上实现的电子商务。

完全电子商务交易的对象主要包括无形货物和服务,如某些计算机软件、娱乐产品的联机订购、付款和交付,或者是全球规模的信息服务。

综上所述,网络电影属于完全电子商务,其整个交易过程都能够在网上完成。

8、下列网络营销方式中,具有将电视广告与互联网营销相结合特点的是()。

A. 网络视频营销

B. 网络事件营销

C. 网络图片营销

D. 网络软文营销

参考答案:A
参考解析:选项A正确:网络视频营销是指企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到宣传企业品牌、产品以及服务信息目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片,它具有电视短片的种种特征,如感染力强,形式,内容多样,富有创意等,又具有互联网营销的优势,如互动性、主动传播性,传播速度快,成本低廉等。可以说,网络视频营销将电视广告与互联网营销的优点集于一身。

选项B错误:网络事件营销是指企业、组织主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造良好的企业、组织形象,以谋求企业更大效益的一种营销传播活动。

选项C错误:网络图片营销是指企业把设计好的有创意的图片,在各大论坛、空间、博客和即时聊天等工具上进行传播或通过搜索引擎自动抓取,最终通过传播企业品牌、产品、服务等信息,从而达到营销的目的。

选项D错误:网络软文营销又叫网络新闻营销,是指通过网络上门户网站、地方或行业网站等平台传播一些具有阐述性、新闻性和宣传性的文章,包括网络新闻通稿、深度报道、案例分析等,把企业、品牌、人物、产品、服务、活动等相关信息以新闻报道的方式,及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的新型营销方式。

9、企业实施电子商务的首要步骤是()。

A. 系统设计

B. 选择策略

C. 明确愿景

D. 确定业务模式

参考答案:C
参考解析:企业实施电子商务的运作步骤:①明确愿景;②制定战略;③选择策略;④系统设计与开发;⑤电子商务组织实施。因此首要步骤是选项C明确愿景。

10、电子商务产生的现实需求背景是()。

A. 经济全球化

B. 生态绿色化

C. 工艺专业化

D. 分工协作化

参考答案:A
参考解析:选项A正确,经济全球化与信息技术革命推动信息经济和知识经济的发展,强烈地影响着国际经济贸易环境,加快世界经济结构的调整与重组,不仅对经济活动方式、商务的运作过程和方法产生了巨大的影响,甚至对人类的思维方式、工作方式和生活方式也产生了重要影响,这种影响直接催生了电子商务。

二、多选题

1、电子商务的"四流”中呈现单向流动的有()。

A. 能量流

B. 资金流

C. 人流

D. 物流

E. 信息流

参考答案:B,D
参考解析:电子商务的四流包括商流、资金流、物流和信息流。选项AC为干扰选项,选项E信息流是双向流动的。综上所述,本题应选择BD选项。

2、某公司正在组织力量开发设计其电子商务系统,则要进行的主要任务有()。

A. 网站设计

B. 公司治理结构设计

C. 数据库设计

D. 流程设计

E. 功能设计

参考答案:A,C,D,E
参考解析:电子商务系统设计与开发主要任务有:

①功能设计(选项E)。

②流程设计(选项D)。

③网站设计(选项A)。

④数据库设计(选项C)。

⑤网页开发。

综上所述,本题应选择ACDE选项。

3、电子商务产生的背景是()。

A. 电子商务改革

B. 网络技术革命

C. 经济全球化

D. 信息技术革命

E. 工业技术革命

参考答案:C,D
参考解析:电子商务产生的背景:①经济全球化要求有更高效的商务运作系统,由此提出电子商务的现实需求。②信息技术革命为电子商务的产生奠定了技术基础。

4、与传统商务相比,电子商务的特点有()。

A. 交易虚拟化

B. 交易透明化

C. 服务个性化

D. 支付纸币化

E. 成本低廉化

参考答案:A,B,C,E
参考解析:电子商务的特点:①市场全球化;②跨时空限制;③交易虚拟化(选项A);④成本低廉化(选项E);⑤交易透明化(选项B);⑥操作方便化;⑦服务个性化(选项C);⑧运作高效化。

因此本题应选择ABCE选项。

5、电子商务运作系统的组成要素有()。

A. 企业

B. 银行

C. CA认证中心

D. 物流配送系统

E. 咨询公司

参考答案:A,B,C,D
参考解析:电子商务运作系统的组成要素:

1.消费者——构成了商务活动的核心要素;

2.企业——是电子商务中的重要主体,它既是产品和服务的提供者,又是信息的提供者,是推动电子商务的根本力量;

3.银行——起着不可替代的货币流通中介作用;

4.物流配送体系——没有高效的物流配送体系支撑,是难以维系交易顺利进行的;

5.CA认证中心——保护相关主体身份的真实性和交易安全性的第三方信任机构;即数字证书认证中心;

6.其他要素——如市场监管、税务、海关等。

6、某公司制定电子商务战略应考虑的因素有()。

A. 管理制度

B. 合作伙伴

C. 企业使命

D. 渠道

E. 客户资源

参考答案:B,C,D,E
参考解析:企业根据企业使命(选项C)、企业价值、客户资源(选项E)、经营范围、技术、渠道(选项D)、合作伙伴(选项B)等制定电子商务发展战略。因此本题应选择BCDE选项。

2022年中级经济师《工商管理源》章节真题

一、单选题

1、企业实施电子商务的步骤第一步是()。

A. 明确愿景

B. 制定战略

C. 系统设计与开发

D. 选择策略

参考答案:A
参考解析:企业实施电子商务的运作步骤:①明确愿景;②制定战略;③选择策略;④系统设计与开发;⑤电子商务组织实施。

第一步是明确愿景,因此本题应选择A选项。

2、O2O电子商务的本质是( )。

A. B2C

B. B2B

C. C2C

D. B2G

参考答案:A
参考解析:B2C电子商务是指企业与消费者之间的电子商务,O2O是指线上与线下协调集成的电子商务。O2O实现了信息和实物之间、线上和线下之间的紧密联系。某种程度上,O2O是B2C的一种特殊形式。因此选项A正确。

3、电子商务产生的技术基础是()。

A. 工业技术革命

B. 互联网技术革命

C. 信息技术革命

D. 电气技术革命

参考答案:C
参考解析:信息技术革命是指由于信息生产、处理手段的迅勐发展而导致的社会生产力、生产关系的变革。

在互联网开放的网络环境下,信息技术革命使得参与商业贸易活动的买卖双方无须见面也能进行各种商贸活动成为可能,这为电子商务的产生奠定了技术基础。

4、商品所有权发生转移的过程形成了()。

A. 物流

B. 商流

C. 信息流

D. 资金流

参考答案:B
参考解析:选项A错误:物流是商品从供应地向接收地的实体物流过程;

选项B正确:商流是物品在流通中发生形态变化的过程,即商品所有权发生转移的过程;

选项C错误:信息流是各主体之间的信息传递与交流的过程;

选项D错误:资金流是买卖双方间随着商品实物及其所有权的转移而发生的资金往来的流程。

5、以下伴随着整个交易过程的是()。

A. 资金流

B. 商流

C. 物流

D. 信息流

参考答案:D
参考解析:选项A错误:资金流是买卖双方间随着商品实物及其所有权的转移而发生的资金往来的流程。

选项B错误:商流是物品在流通中发生形态变化的过程,即商品所有权发生转移的过程。

选项C错误:物流是商品从供应地向接收地的实体物流过程。

选项D正确:信息流是电子商务交易各个主体之间的信息传递与交流的过程,它伴随整个交易过程。

二、多选题

1、下列选项中属于完全电子商务的有()。

A. 视频

B. 信息咨询

C. 计算机

D. 音乐

E. 自行车

参考答案:A,B,D
参考解析:完全电子商务是指在交易过程中的商流、资金流、物流、信息流都能够在网上完成,商品或服务的整个商务过程都可以在网络上实现的电子商务。

完全电子商务交易的对象主要包括无形货物和服务,如某些计算机软件、娱乐产品的联机订购、付款和交付,或者是全球规模的信息服务。

计算机和自行车属于有形货物因此不属于完全电子商务,综上所述,本题应选择ABD选项。

2、下列选项中属于网络市场直接调研方法的有()。

A. 网上观察法

B. 搜索引擎法

C. 网上实验法

D. 在线问卷法

E. 利用网上数据库

参考答案:A,C,D
参考解析:网络市场直接调研的方法有四种:网上观察法(选项A)、专题讨论法、在线问卷法(选项D)和网上实验法(选项C)。搜索引擎法和利用网上数据库属于网络市场间接调研方法。因此本题应选择ACD选项。

2021年中级经济师《工商管理源》章节真题

一、单选题

1、电子商务运作系统中,保证相关主体身份真实性和交易安全性的机构是( ) 。

A. 企业

B. 物流配送机构

C. CA认证中心

D. 银行

参考答案:C
参考解析:电子商务是一种在虚拟互联网空间进行的商务模式,为了保证相关主体身份的真实性和交易的安全性,这就需要一个具有权威性和公正性的第三方信任机构,即CA认证中心。

2、网络营销将商品信息发布、收款和售后服务做了很好的集成,这体现了网络营销的( )。

A. 经济性

B. 整合性

C. 交互性

D. 多维性

参考答案:B
参考解析:选项A错误:经济性是指通过互联网进行信息交换,代替实物交换,一方面可以减少印刷费用与邮递成本,实现无店铺销售,节约店铺租金,水电费用与人工成本;另一方面还可以减少由于反复交换带来的时间等多种损耗。

选项B正确:整合性的特点体现在两个方面:一方面,网络营销将商品信息与收款、售后服务做了很好的集成,因此也是一种全程的营销渠道。另一方面,企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一设计规划和协调实施,以统一的传播方式向消费者传达信息,提高信息的可信度。

选项C错误:交互性是指通过互联网展示商品图像、提供商品信息查询,来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试、消费者满意度调查等活动。

选项D错误:多维性是指网络营销是多维的,它能将文字、图像和声音有机地组合在一起,传递视觉和听觉信息,让顾客从多个角度了解商品或服务,大大增强网络营销的实效。

3、以下商品或服务中,适合完全电子商务的为( )。

A. 电脑

B. 服装

C. 护肤品

D. 网络游戏

参考答案:D
参考解析:完全电子商务是指在交易过程中的商流、资金流、物流、信息流都能够在网上完成,商品或服务的整个商务过程都可以在网络上实现的电子商务。完全电子商务交易的对象主要包括无形货物和服务,如某些计算机软件,娱乐产品的联机订购、付款和交付,或者是全球规模的信息服务。

网络游戏的整个商务过程都可以在网络上实现,因此本题应选择D选项。

4、下列市场调研方法中,属于网络市场间接调研方法的是( )。

A. 在线问卷法

B. 网上实验法

C. 网站搜索

D. 网上观察法

参考答案:C
参考解析:网络市场间接调研主要是利用互联网收集与企业营销相关的市场,竞争者、消费者以及宏观环境等方面的二手资料信息。网上查找资料主要通过三种方法:利用搜索引擎;访问相关网站;利用相关的网上数据库。

在线问卷法、网上实验法和网上观察法属于网络市场直接调研方法。

5、电商模式下,出现的一种无明显边界、网状结构新型企业组织形式是( )。

A. 虚拟企业

B. 联盟企业

C. 集团企业

D. 合资企业

参考答案:A
参考解析:在电子商务模式下,企业的经营活动打破了时间和空间的限制,把现有资源组合成为一种超越时空,利用电子手段传输信息的经营实体,出现了一种类似于无边界的新型企业——虚拟企业,其管理由原来的相互控制转向相互支持,由监视转向激励,由命令转向指导。

6、在移动支付终端中,使用最多的是( )。

A. 智能手机

B. 掌上电脑

C. 移动个人计算机

D. 固定电话

参考答案:A
参考解析:移动支付是指用户使用其移动终端(通常是手机)对所消费的商品或服务进行资金支付的一种支付方式。具体就是指单位或个人通过移动设备、互联网或者近距离传感设备直接或间接向银行金融机构发送支付指令,产生货币支付与资金转移行为。移动支付所使用的移动终端包括智能手机、平板电脑等。因此本题应选择A选项。

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7、中国铁路12306向乘客提供购买火车票服务是( )电子商务模式。

A. B2B

B. B2C

C. C2C

D. B2G

参考答案:B
参考解析:选项A错误:B2B是指企业对企业的电子商务。

选项B正确:B2C是指企业对消费者的电子商务。本题中12306属于企业,乘客属于消费者。

选项C错误:C2C是指消费者对消费者的电子商务。

选项D错误:B2G是指企业对政府的电子商务。

8、电子商务的“四流”指的是()。

A. 资金流、物流、信息流、商流

B. 现金流、物流、信息流、商流

C. 现金流、物流、数据流、商流

D. 资金流、物流、数据流、商流

参考答案:A
参考解析:普遍意义上,经济活动离不开商流、资金流﹑物流﹑信息流。商流、资金流﹑物流和信息流是流通过程中的四大组成部分,这“四流”构成了一个完整的流通过程。同样,电子商务交易活动的实现必然需要商流、资金流、物流、信息流在时空上的协作,“四流”缺一不可。

二、多选题

1、设计开发电子商务系统的具体工作任务有( ) 。

A. 功能设计

B. 制定战略

C. 流程设计

D. 明确愿景

E. 网站设计

参考答案:A,C,E
参考解析:系统设计与开发包括:功能设计(选项A)、流程设计(选项C)、网站设计(选项E)、数据库设计、网页开发。

选项B制定战略和选项D明确愿景属于实施电子商务的运作步骤,与系统设计与开发是平行的等级,而不是属于系统设计与开发的具体任务。

综上所述,本题应选择ACE选项。

2、电子商务影响企业经营管理的领域有( )。

A. 管理思想

B. 管理模式

C. 组织结构

D. 产品生产工艺

E. 质量检验

参考答案:A,B,C
参考解析:电子商务对企业经营管理的影响包括企业的组织结构(选项C)、管理模式(选项B)、生产经营、竞争方式、人力资源管理、管理思想(选项A)等领域。综上所述,本题应选择ABC选项。

3、实现电子商务的最底层网络硬件基础的设施包括()。

A. 无线通信网

B. 有线电视网

C. 远程通信网

D. 电网

E. 互联网

参考答案:A,B,C,E
参考解析:网络层是指网络基础设施,即“信息高速公路”,是实现电子商务的最底层的硬件基础设施,它包括远程通信网(选项C)、有线电视网(选项B)、无线通信网(选项A)和互联网(选项E)。这些网络都在不同程度上提供电子商务所需的传输路线。

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