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一、市场需求
（一）需求的含义
需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。需求的构成要素有两个：一是购买欲望；二是支付能力。
市场需求是消费者需求的总和。
【例题·单选题】需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务（）。
A.愿意购买的数量 B.能够购买的数量
C.愿意而且能够购买的数量 D.实际购买的数量
[答案]C
（二）决定需求的基本因素
（1）消费者的偏好。
（2）消费者的个人收入。一般情况下，消费者收入增加，将引起需求增加。但对于某些产品来说，需求是随着收入的增长而下降的。
（3）产品价格。产品自身价格和需求的变动呈反方向变化。
（4）替代品的价格。商品的需求与替代品的价格呈同方向变化。
（5）互补品的价格。商品的需求与互补品的价格呈反方向变化。
（6）预期。
（7）其他因素。
影响需求最关键的因素还是该商品本身的价格。
【例题1·单选题】消费者收入一般是指社会的人均收入，一般来说，消费者收入变动与需求的变动（）。
A.呈同方向变化 B.呈反方向变化
C.不相关 D.完全等价
[答案]A
【例题2·多选题】影响需求变动的主要因素有（）。
A.消费者的个人收入 B.互补品的价格
C.预期 D.产品生产成本
E.消费者偏好
[答案]ABCE
需求规律：一般情况下，需求与价格之间呈反方向变化。价格与需求之间的这种呈反向变化的关系，就叫需求规律。
需求曲线：我们把需求和价格之间的关系用曲线表示出来，这条曲线被称为需求曲线。需求曲线从左上方向右下方倾斜。
