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第二章 消费者行为分析
考点：效用理论★★★
（1）经济人假设：假定消费者是追求效用最大化的和理性的，即每一个从事经济活动的人都 是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。经济 人假设是整个经济学的基础。
（2）效用：是指商品或服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观心理评价，没有客观标准。
（3）基数效用论：该理论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用 1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小。
（4）总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。总效用 TU=f（Q）一般来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。
（5）边际效用：消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增 加或者效用的增量。从数学的意义上看，边际效用是总效用的斜率。
（6）序数效用论：该理论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第 二、……这些表示次序的相对数值来衡量效用。
（7）基数效用论与序数效用论的关系
基数效用论和序数效用论的主要区别是“效用是否可加总”或者说是“效用是否可以直接度量”。
（8）边际效用递减的规律：即在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加，即边际效用是递减的，但此时的边际效用为正数;当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大时，边际效用为零;如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。
【单选题】在消费者行为分析中，基数效用论和序数效用论的主要差异在于（）。（2020年真题）
A.边际效用是否递减
B.效用是否平均
C.消费者的目标是否相同
D.消费者是否知道效用的绝对值
19世纪的经济学家们认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，如同长度、重量等概念一样,可以用基数，也就是用1，2，3，4等绝对数值来衡量效用的大小;例如，一个面包的效用是1个效用单位，1件衣服的效用是10个效用单位，等等。
20世纪30年代以来，很多经济学家认为消费者是无法知道效用的绝对数值的，而只能说出自己的偏好次序。
因此。经济学家们提出了序数效用理论,即认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、第三、第四等表示次序的相对数值来衡量效用。所以答案选D。
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