考点一：需求的含义
含义 | 构成要素 | |
需求 | 指在一定时间内、一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。 | 1、购买意愿（主观） 2、支付能力（客观） |
市场需求 | 一定时间内，一定价格条件下和一定的市场上所有的消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。 | 市场需求=Σ消费者需求 |
考点二：影响需求的主要因素
①产品价格（最重要因素） P↑→D↓，P↓→D↑ 反向变动
②消费者偏好。
③消费者的个人收入（Y↑→D↑，Y↓→D↓ 同向变动 ）
④预期。
⑤替代品的价格。（替代品的价格↑→需求↑，替代品的价格↓→需求↓ 同向变动）
⑥互补品的价格。（互补品的价格↑→需求↓，互补品的价格↓→需求↑ 反向变动）
⑦其他因素：如商品的品种、质量、广告宣传，地理位置，季节，国家政策等。
考点三：需求函数、需求规律和需求曲线
需求函数 | 表示一种商品的需求量与影响该需求量的各种因素之间的相互关系，在假定其他各种因素不变的情况下，需求函数表明某种商品的消费者随价格变化愿意购买的数量。 Qd=Qd（P） Qd：需求量 ；P：价格 |
需求规律 | 需求与价格之间呈反向变化的关系。 |
需求曲线 |
|
点的移动 其他因素不变，只考虑需求和价格的关系 |
（需求数量变动和需求变动的区别） 点的移动：Q1→Q2 线的移动：D→D’ |
线的移动 商品自身价格以外的因素变化引起 （表现为曲线的位移） | |
注：市场需求曲线是所有个别消费者需求曲线的水平加总。 | |
2022年真题示例：
1.根据需求理论，导致某一时期高档品牌饮品需求曲线向右平移的原因有（）。
A.该饮品价格上升
B.该饮品广告费用上升
C.消费者对该饮品偏好增加
D.该饮品生产成本下降
E.消费者收入水平上升
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