2011年中级经济师考试商业实务第八章第二节预习笔记

　　二、网络营销的商务模式

　　分为五个层次：网上宣传、网上市场调研、网络分销联系、网上直接销售、网络营销集成。

　　（一）网上宣传：在门户网站上做广告。

　　（二）网上市场调研：

　　各种试用版的发布；利用论坛；有奖调查。可以借助网络服务提供商（ISP）或专业网络市场调研公司；也可以通过公司自己的网站。

　　（三）网络分销联系

　　所谓网络分销联系，就是利用网络手段，来了解分销过程中的商品流程和最终销售情况。

　　（四）网上直接销售

　　淘宝；阿里巴巴商务平台。

　　（五）网络营销集成

　　是指企业依靠网络与供应商、制造商、消费者建立密切联系，并通过网络收集、传递信息，从而根据消费者的需求，充分利用网络伙伴的能力，完成产品设计、制造及销售服务的过程。就是在营销的全部过程中，综合运用网络。