三、市场预测的一般过程
1、确定预测目标:商品流通企业进行预测,首先要确定预测目标,明确预测什么商品、预测什么项目、预测多大的市场范围和多长的期限等问题。
2、搜集数据和资料:收集的数据资料要和确定的预测目标相适应,要和拟定选择的预测方法相适应。
3、选择预测方法:预测方法的选择取决于许多因素,归纳起来主要有:
(1) 预测目标:长期预测可采用专家预测法、回归分析法等;短期预测可采用经验判断法、平均数法、移动平均数发、一次指数平滑法。
(2) 预测范围:对市场形式的宏观预测,宜采用德尔菲法、相关因素分析法等,对企业具体商品的微观预测可采用大致预测法、展销调查法、市场因子推演法、直线回归法、经验判断法等。
(3) 数据资料状况。资料充分、数据准确可靠,可采用定量预测法;相反资料缺乏、数据变化较大且不稳定,更适合采用定性预测法。
(4) 预测期限和费用
4.进行预测和输出预测结果:
5.预测结果的分析和调整:
【例题15,2010年多选】商品流通企业可根据预测的目标来选择预测方法。如果进行短期预测,可采用的预测方法有( )。
A.回归分析法
B.算术平均数法
C.移动平均数法
D.指数平滑法
E.经验判断法
答案:BCDE