二、价格歧视
也被称为价格差别,指在同一时间对同一种商品向不同的购买者索取不同的价格。价格歧视是一种重要的垄断定价行为,是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。
1.一级价格定价:完全价格歧视,企业把每一个商品的价格定在消费者愿意支付的最高水平,获得每个消费者的全部消费剩余。比如:假设有一本书,A顾客愿意花费100元买,B愿意花费20元人民币购买,依次类推,那么,完全价格歧视就是以100元卖给A,20元卖给B,等等。现实中很难实现,因为企业很难知道每一个顾客的具体愿意支付的价格。
2.二级价格定价:数量折扣,比如水价。
3.三级价格定价:指垄断厂商将消费者分成两种或两种以上的类别或阶层,对每一个阶层索取不同的价格。比如肯德基优惠券、学校助学金(奖学金)。
肯德基优惠券:可以随时上网下载肯德基的优惠券,打印出来之后,到餐厅享受优惠,那么,肯德基为什么不直接打折?因为部分客户(商务客户,不太在意优惠的)不会去上网打印,而另外一部分客户(学生、时间较充足一些)则会上网打印,所以这是一种价格歧视。
学校助学金、奖学金:北京大学茅于轼“提高大学学费论”,认为大学学费要提高,很多人反对,在大学里穷孩子只占10%-20%“。单就理论而言,从价格歧视角度讲,这是可行的。因为对富人来说,他们愿意支付更高的价格来获得教育机会,而对穷人来说,则较少。通过价格差别,可以将富人的资源对穷人进行补偿,增加社会福利。
价格歧视得以实现的条件:(1)企业必须有定价能力;(2)各个市场对同种商品的需求弹性不同;(3)有效地把不同市场的各部分之间分开,封锁和限制各部分之间的贸易自由。