一般假设生产者或企业的目标是追求利润最大化
（这一基本假定是“经济人”假设在生产和企业理论中的具体化。）
(1)由于信息的不完全性，特别是信息的不对称性，所有者并不能完全监督和控制经营者的行为，经营者可能会在一定程度上偏离企业利润最大化的目标，而追求其他一些有利于自身利益的目标。经营者也可能只顾及企业的短期利益，而牺牲企业的长期利益。
(2)即便是企业经营者的目标也是追求利润最大化，要准确计算出最大利润也缺乏资料。于是，企业长期生存的经验做法也许就是实现销售收入最大化或者是市场份额最大化，以此取代利润最大化决策。
责编:oyjl
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