行业需求曲线:一条向右下方倾斜的曲线
行业供给曲线:一条向右上方倾斜的曲线
企业:个别企业无法决定市场价格,只能是价格的接受者,只能按照既定的价格出售其产品,也就是只能在整个行业的均衡价格来进行销售。
企业需求曲线:是一条平行于横轴的水平线
R=PQ(R:总收益,P:单位产品价格,Q:销售量)
AR=R/Q
边际收益:增加一个单位产品的销售时总收益的增加量。
MR=ΔR/ΔQ=Δ(PQ)/ΔQ=P
由此:P=AR=MR=d(平均收益、边际收益、个别企业需求曲线三线合一)
产量决策的基本原则:
1、利润最大化/亏损最小均衡条件:
边际成本=边际收益 MC=MR
2、停止生产的临界点/停止营业临界点:
P=AVC(当市场价格或平均收益、边际收益小于平均成本时,企业应停止生产,以避免产生更大的亏损。)
(1)追求利润最大化的企业,总是按照边际成本等于边际收益的原则来选择其最优生产规模的。
(2)当边际成本<边际收益时,企业扩大产量是可以增加利润的;
(3)当边际成本>边际收益时,企业就应减少产量。
(4)当市场价格<平均可变成本时,企业应当停止生产。
→企业的边际成本曲线(MC)就是其短期供给曲线。