阶段 | 特征 | 对策 |
形成期 | 很多小企业出现，竞争压力较小。 | 研究开发和工程技术是该阶段的重要职能；在营销上着重广告宣传，增进顾客对产品的了解。 |
成长期 | 产品已较完善；顾客对产品已有认知，市场迅速扩大；销售额和利润迅速增长，行业规模扩大，竞争日趋激烈。 | 市场营销和生产管理（提高质量和降低成本）成为关键性职能 |
成熟期 | 市场已趋于饱和，销售额已难以增长；竞争异常激烈，企业间合并、兼并大量出现，许多小企业退出；行业从分散走向集中。 | 产品成本控制和市场营销的有效性成为影响企业成败的关键因素 |
衰退期 | 市场萎缩，行业规模缩小；行业中留下的企业越来越少，竞争依然很残酷。属于 “夕阳行业”。 | — |
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