环境威胁及环境威胁矩阵
环境威胁：指由于环境的变化形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和挑战。
环境威胁矩阵图（从两个方面分析：潜在环境威胁的影响程度、出现环境威胁的可能性）
2、市场机会及市场机会矩阵
市场机会：指由于环境变化形成的对企业营销管理富有吸引力的领域
市场机会矩阵图（从两个方面分析：潜在机会的吸引力、机会出现的可能性）
3、威胁—机会综合分析
机会水平 | 威胁水平 | 措施 | |
理想业务 | 高 | 低 | 必须抓住机遇。 |
冒险业务 | 高 | 高 | 全面分析、慎重抉择、争取利益。 |
成熟业务 | 低 | 低 | 按常规经营取得平均利润，同时可积蓄力量，为进入理想环境做准备。 |
困难业务 | 低 | 高 | 想方设法扭转局面，如果无法扭转，则果断放弃，另谋发展。 |
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