环境威胁是指由于环境的变化形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和挑战。
企业市场营销管理者应善于识别企业所面临的威胁，主要从两个方面考虑，一是环境威胁对企业的影响程度，二是出现环境威胁的可能性，两个方面不同情况的组合，可以构成环境威胁矩阵，如图所示。
环境威胁是指由于环境的变化形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和挑战。
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