中级工商管理：市场机会及市场机会矩阵怎么理解四个象限？

市场机会及市场机会矩阵：市场机会是指由于环境变化形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。分析市场机会主要有两个方面，一是潜在机会的吸引力，二是机会出现的可能

性，两个方面不同情况的组合，可以构成市场机会矩阵，如图所示。

在第I象限内，潜在机会的吸引力和出现概率都很大，表明市场机会对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采取积极的行动措施。

在第Ⅱ象限内，潜在机会的吸引力大，但出现概率小，表明企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益。

在第Ⅲ象限内，潜在机会的吸引力和出现概率都很小，企业应关注其发展变化，并依据变化情况及时采取措施。

在第Ⅳ象限内，潜在机会的吸引力小，出现概率大，表明企业拥有利用机会的优势，这需要企业慎重考虑，制定相应措施。