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行业的一般特征分析

　　一、行业的市场结构分析
　　市场结构：市场竞争或垄断的程度
　　四种结构分类：完全竞争、垄断竞争、寡头竞争和完全垄断
　　分类的标准是企业数量的多少、进入限制的程度和产品差别。
　　（一）完全竞争
　　完全竞争型市场是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
　　在现实经济中，完全竞争是四种市场类型中少见的，初级产品的市场类型较接近于完全竞争。
　　六个特点：
　　1．生产者众多，各种生产资料可以完全流动。
　　2．产品不论是有形或无形的，都是同质的、无差别的。
　　3．没有一个企业能够影响产品的价格，企业永远是价格的接受者而不是价格的制定者。
　　4．企业的盈利基本上由市场对产品的需求来决定。
　　5．生产者可自由进入或退出这个市场。
　　6．市场信息对买卖双方都是畅通的，生产者和消费者对市场情况非常了解。
　　（二）垄断竞争　
　　垄断竞争型市场是指既有垄断又有竞争的市场结构。
　　三个特点是：
　　1．生产者众多，各种生产资料可以流动。
　　2．生产的产品同种但不同质，即产品之间存在着差异。产品的差异性是指各种产品之间存在着实际或想象上的差异。这是垄断竞争与完全竞争的主要区别。
　　3．由于产品差异性的存在，生产者可以树立自己产品的信誉，从而对其产品的价格有一定的控制能力。
　　在国民经济各行业中，制成品(如纺织、服装等轻工业产品)的市场类型一般都属于垄断竞争。
　　【例题：】下列不属于垄断竞争型市场特点的是( )。
　　A．生产者众多，各种生产资料可以流动 B．生产的产品同种但不同质
　　C．这类行业初始投入资本较大，阻止了大量中小企业的进入
　　D．生产者对其产品的价格有一定的控制能力
　　（三）寡头垄断
　　寡头垄断型市场是指相对少量的生产者在某种产品的生产中占据很大市场份额，从而控制了这个行业的供给的市场结构。
　　形成的两个原因：
　　1．这类行业初始投入资本较大，阻止了大量中小企业的进入。
　　2．这类产品只有在大规模生产时才能获得好的效益，这就会在竞争中自然淘汰大量的中小企业。
　　资本密集型、技术密集型产品，如钢铁、汽车等重工业以及少数储量集中的矿产品如石油等的市场多属这种类型。
　　（四）完全垄断
　　完全垄断型市场是指企业生产某种特质产品的情形，即整个行业的市场完全处于一家企业所控制的市场结构。在当前的现实生活中没有真正的垄断型市场，有一些公共事业单位接近于垄断。
　　完全垄断型市场结构的特点是：
　　1．市场被企业所控制，其他企业不可以或不可能进入该行业。
　　2．产品没有或缺少相近的替代品。
　　3．垄断者能够根据市场的供需情况制定理想的价格和产量，在高价少销和低价多销之间进行选择，以获取的利润。
　　4．垄断者在制定产品的价格与生产数量方面的自由性是有限度的，要受到反垄断法和政府管制的约束。
　　公用事业(如发电厂、煤气公司、自来水公司和邮电通信等)和某些资本、技术高度密集型或稀有金属矿藏的开采等行业属于接近完全垄断的市场类型。
　　可分为两种类型：政府完全垄断、私人完全垄断。
　　政府完全垄断：国营铁路、邮电等部门。
　　私人完全垄断：根据政府授予的特许专营或根据专利生产的经营，以及由于资本雄厚、技术先进而建立的排他性的私人垄断经营。
　　行业集中度
　　行业集中度：又称行业集中率或市场集中度，是指某行业相关市场内前n家的企业所占市场份额的总和。
　　行业集中度度量：一般以某一行业排名前4位的企业的销售额(或生产量等数值)占行业总的销售额的比例来度量，表示为CR4。CR4越大，行业的集中度越高，市场越趋向于垄断。
　　以行业集中度为划分标准的产业市场结构分类（贝恩分类法）：
　　粗分为：寡占型(CR8≥40%)和竞争型(CR8<40%)
　　寡占型：极高寡占型(CR8>170%)和低集中寡占型(40%≤CR8<70%)；
　　竞争型：低集中竞争型(20%≤CR8<40%)和分散竞争型(CR8<20%)。
　　【例题：】根据美国经济学家贝恩和日本通产省对产业集中度的划分标准，将产业市场结构粗分为寡占型和竞争型两类。其中，( )。 
　　A．极高寡占型(CR8>170％) B．低集中寡占型(40％≤CR8<60％)
　　C．低集中竞争型(20％≤CR8<40％) D．分散竞争型(CR8<30％)
　　二、行业的竞争结构分析
　　内 容：是由美国哈佛商学院教授迈克尔·波特提出的。
　　一个行业内存在着五种基本竞争力量：潜在进入者、替代品、供方、需方以及行业内现有竞争者。
　　静态角度：五种基本竞争力量的状况及其综合强度决定着行业内的竞争激烈程度，决定着行业内的企业可能获得利润的终潜力。
　　报考角度：五种竞争力量抗衡的结果共同决定着行业的发展方向，共同决定行业竞争的强度和获利能力。
　　三、经济周期与行业分析
　　根据行业与经济周期的关系，可分为三类：增长型行业、周期型行业、防守型行业
　　（一）增长型行业
　　产业的运行状态与经济活动总水平的周期及其振幅并不紧密相关。这些行业对经济周期的波动来说，提供了一种财富“套期保值”手段。例如：IT行业、计算机、复印机。
　　【】对经济周期性波动来说，提供了一种财富“套期保值”手段的行业属于( )。 
　　A．增长型 B．周期型 C．防守型 D．幼稚型
　　（二）周期型行业
　　周期型行业的运行状态与经济周期紧密相关。例如，消费品业、耐用品制造业及其他需求收入弹性较高的行业。
　　（三）防守型
　　防守型行业的经营在经济周期的上升和下降阶段都很稳定。该类型行业的产品需求相对稳定，需求弹性小，经济周期处于衰退阶段对这种行业的影响也比较小。例如，食品业和公用事业就属于防守型行业。该类型行业的产品往往是生活必需品或是必要的公共服务。
　　四、行业生命周期分析
　　生命周期的四个阶段：幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。
　　(一)幼稚期（该阶段适合投机者和创业投资者）
　　行业形成的方式有三种：分化、衍生和新生长。
　　分化是指新行业从原行业(母体)中分离出来，分解为一个独立的新行业，比如电子工业从机械工业中分化出来，石化行业从石油工业中分化出来等。
　　衍生是指出现与原有行业相关、相配套的行业，如汽车业衍生出来的汽车修理业，房地产业衍生出来的房地产咨询业等。
　　新生长方式是指新行业以相对独立的方式进行，并不依附于原有行业。这种行业的生产往往是科学技术产生突破性进步的结果。比如生物医学、生物工程、海洋产业。
　　在幼稚期后期，随着行业生产技术的成熟、生产成本的降低和市场需求的扩大，新行业便逐步由高风险、低收益的幼稚期迈入高风险、高收益的成长期。
　　（二）成长期（高风险、高收益）
　　判断行为成长能力的6个方面：
　　(1)需求弹性。 (2)生产技术。 (3)产业关联度。 (4)市场容量与潜力。 (5)行业在空间的转移活动。 (6)产业组织变化活动。
　　这时期的行业增长非常迅猛，部分优势企业脱颖而出，投资于处于成长期企业的投资者往往获得较高的投资回报，所以成长期阶段有时被称为投资机会时期。
　　（三）成熟期
　　成熟期的标志：技术上的成熟、产品上的成熟、生产工艺的成熟、产业组织的成熟。
　　成熟期的特点：
　　1.企业规模空前、地位显赫，产品普及程度高。
　　2.行业生产能力接近饱和，市场需求也趋于饱和，买方市场出现。
　　3.构成支柱产业地位，其生产要素份额、产值、利税份额在国民经济中占有一席之地。
　　（四）衰退期
　　行业的衰退期往往比行业生命周期的其他三个阶段的总和还要长，大量的行业都是衰而不亡，甚至会与人类社会长期共存。例如，钢铁业、纺织业在衰退，但是人们却看不到它们的消亡。烟草业更是如此，难有终期。
　　1.行业衰退的种类
　　分为：自然衰退和偶然衰退
　　自然衰退：一种自然状态下到来的衰退
　　偶然衰退：是指在偶然的外部因素下，提前或者延后发生的衰退
　　分为衰退和相对衰退
　　衰退：是指行业本身内在的衰退规律起作用而发生的规模萎缩、功能衰退、产品老化。
　　相对衰退：是指行业因结构性原因或者无形原因引起行业地位和功能发生衰减的状况，而并不一定是行业实体发生了的衰退。
　　2.判断行业生命周期的指标
　　行业规模、产出增长率、利润率水平、技术进步和技术成熟度、开工率、从业人员的职业化水平和工资福利水平、资本进退
　　3.产出增长率的经验数据界限
　　产出增长率在成长期较高，在成熟期以后降低，经验数据一般以15%为界。
　　考情分析：
　　【典型考题】：1.（多选）下列受经济周期影响较为明显的行业有( )。
　　A．消费品业 B．耐用品制造业
　　C．生活必需品 D．需求的收入弹性较高的行业
　　【正确答案】ABD
　　2. 从静态角度看，五种竞争力量抗衡的结果共同决定着行业的发展方向；从报考角度看，五种基本竞争力量的状况及其综合强度决定着行业内的企业可能获得利润的终潜力。 ( )
　　【正确答案】错