投资行业中有一句俗话：会买的是徒弟，会卖的才是师傅。在一个受无数变量左右、短线根本不可能找到确定规律的市场中，投资者自己确立一个盈亏的目标就显得极为重要，这也就是通常所说的“止损”和“止盈”的概念。
对于止损，巴菲特的名言广为流传：投资法则一，尽量避免风险，保住本金；第二，尽量避免风险，保住本金；第三，坚决牢记第一、第二条。保住本金，也就是保住重新来过的机会。
“止盈”的观念在牛市中特别重要，因为身处牛市是极难对盈利保持克制的，牛市中产生的乐观情绪常使人觉得股价或基金净值会一直涨下去，虽然稍具理性的人都清楚这种现象根本不可能发生，但是大多数人在市场依旧上涨并且没有迹象表明上涨将停止时是不肯抛出自己手中的基金或股票的。
设定目标并严格执行可以保护我们在短线投资中全身而退，投资者可以根据个人对利润的“胃口”和承受风险的能力来确定属于自己的“止盈点”和“止损点”，需要注意的是，止盈点的设立不能脱离市场实际，我们可以参考市场在过去较长时间里实际的增值状况(也可以参照更加成熟市场的数据)来确定一个较可能实现的利润增长目标，一旦达标，即可进入设定好的“落袋为安”程序。
